tag:blogger.com,1999:blog-50243311105148172182024-03-05T13:18:36.716-08:00Comunicação para Transformação - Nádia RebouçasNádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.comBlogger96125tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-44025493929735430962019-01-16T16:54:00.000-08:002019-01-16T16:54:08.608-08:00Guardiões de Sementes <br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 16.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></i></span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-size: 16.0pt;"><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Destino da árvore. Ela perdeu a copa
e com<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>isso o diálogo com o
mundo se tornou mais<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>difícil. Ela
perdeu o tronco e, assim teve que se<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>fortalecer muito para se manter sustentável.<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Perdeu as raízes e empreendeu grande<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>empenho
para continuar a se renovar. Perdeu<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>a seiva e teve que aprender a conviver com a<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>solidão e detração. Mas sobrou a semente. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Sente-se
hoje apenas semente. E como <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>semente, se sente inteira. Pois na semente se<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>encontra
o frescor da copa, o vigor do tronco,<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>o segredo das raízes e a vitalidade da seiva.<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #595959; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>(Boff)
<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Sempre
fiquei encantada com os guardadores de sementes. Quando vejo as comunidades de
agricultores familiares seguindo a tradição de guardar sementes, sinto uma onda
de respeito me inundar. Respeito pela terra, pelo que generosamente ela nos dá,
sem pedir nada em troca, apenas um relacionamento amoroso. Nas sementes mora a
vida, não só a vida original da semente, mas também a vida de quem vai planta-las,
colhe-las e come-las. Não há nada que me emocione mais do que a fome, a falta
de alimento, que é gerado somente pela forma egoísta que organizamos nosso
sistema. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Volto
para os escravos, os famintos do Nordeste além dos que passam fome ao nosso
lado nos centros de nossas grandes cidades. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Um pedacinho de terra, uma semente e um pouco de
água, são dádivas que não enxergamos mais. O que vemos são embalagens nos
supermercados, água nas torneiras, e comida já pronta, apagando nossa consciência
de valores. Guardar sementes, ainda é possível. Cada uma que recolho, quando
venta no meu quintal, recolho... <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>olho
profundamente, tento imaginar a vida que ela carrega e me emociono. Muitas vezes
planto, mesmo sabendo que o tamanho daquela árvore, caso venha a nascer, não
caberá aqui no meu quintal, mas sempre posso doar a mudinhas. Os agricultores,
de verdade, doam sementes aos vizinhos, trocam, numa rede amorosa e consciente,
num movimento circular da vida. Não é rede, por que rede prende, tem nós. É círculo,
em constante movimento. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Tudo
isso me fez pensar nos semeadores de ideias, de valores. São outro tipo de
agricultores e estão espalhados por todo o mundo. Também trocamos ideias e
muitas vezes plantamos sonhos, sem nem nos conhecermos. Vivi a vida a toda ao
lado desses agricultores. O plantio não é na terra, é na consciência. Aquelas,
que deixaram frestas abertas para receber novas sementes: crianças e
adolescentes, pessoas que desconfiam de suas verdades, os curiosos, os que
encontram o brinquedo do pensar no playground da vida. Por toda a história da
civilização existiram esses agricultores. Muitos deles buscam entradas através
dos olhos, outros através dos ouvidos, outros através da mente ou do coração. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Estamos
num momento importante para guardar sementes de ideias, além da importância de
guardar sementes de feijão, arroz entre outras delícias que a terra nos
oferece. Sementes de ideias podem até preservar as sementes originais. Muitas
sementes foram plantadas no final do último milênio e nos 10 anos desse milênio.
Parecia que caminhávamos para resultados na plantação. Haviam plantadores determinados,
água, muitas sementes e muitos brotos que vingavam contra o que destruía a
vida. Muita esperança e realização. Os semeadores estavam em postos chaves nas
empresas, no governo, nas ONGs, e o círculo circulava, aumentando o nível de
informação, casos concretos e realizações de populações excluídas
anteriormente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Muitos
consultores falavam ao coração, designs aos olhos, enchendo os ouvidos de novos
sons. Isso no mundo todo. Mas estava guardada uma grande tempestade, que não
vinha da natureza. Veio de humanos que se sentiam ofendidos com as novas
plantações. Ameaçados pelos novos frutos. Foram acumulando raiva e pouco a
pouco invadiram o mundo de ódio: ouvidos, olhos, coração, ganharam sons, cores
e sensações derramadas por novos atores. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Um suco amargo para o coração. Pouco a pouco
acharam frestas nas mentes para falar para muitas pessoas de outros valores.
Nem todos tinham frestas na mente, ou nem todos permitiram a entrada desses
novos temperos no alimento do nosso coração, olhos, ouvidos ou mentes. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Agora
os agricultores de ideias terão mais dificuldade para levar adiante suas
plantações. Terão que ser mais criativos, perseverantes. Mas eles continuarão
nas organizações que evoluíram, nas pessoas que avançaram e que, mesmo tendo
que guardar temporariamente as sementes, estarão atentos às oportunidades, para
ir ao galpão de sementes e encontrar suas heranças de aprendizado e a emoção de
suas experiências. Assim seguirão os agricultores de ideias, certamente como os
fatos estão mostrando, não faltará adubo para mantê-los atentos e firmes na sua
função de guardiões de sementes. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; mso-style-textfill-fill-alpha: 100.0%; mso-style-textfill-fill-color: #595959; mso-style-textfill-fill-colortransforms: "lumm=65000 lumo=35000"; mso-style-textfill-fill-themecolor: text1; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<br />Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-47729655690792535722015-07-27T22:40:00.002-07:002015-07-27T22:40:47.071-07:00Brasil 2015 e a comunicação interna<br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; font-size: 16pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Brasil 2015 e a
comunicação interna<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Creio que vivemos um
momento especial. Aquela bruxa, do conto da Cinderela, saiu pelo Brasil e com
sua varinha mágica, colocou todas as empresas num sono profundo. Ninguém sabe
dizer bem qual o prazo que ela colocou no feitiço. A Cinderela dorme e com ela
todos os produtores do reino. Escaparam ao feitiço poucos serviçais, que
assustados não sabem bem o que fazer.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Esse poderia ser o conto dos bruxos, não das fadas, nesse ano de 2015. Em
sono profundo as empresas não sonham, não pesquisam, não treinam e anestesiadas
procuram apenas sobreviver. Fico aqui me perguntando o que fazem os
profissionais de comunicação interna nesse período de sono e de pesadelos. Sim,
porque algumas vivem o pesadelo da corrupção, sem saber o que falar para dentro
ou para fora. Outras ficam em silêncio, com medo de serem atingidas pelas
mangueiras que andam lavando a jato. Outras ainda, protegidas eternas do reino,
põem para dormir seus empregados na desculpa de férias coletivas. Outras
demitem os terceirizados, desistem de investimentos e põe para dormir os sonhos
e o futuro do país.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Os comunicadores que
ainda não foram colocados no sono profundo estão fazendo o quê? Ah, o silêncio
em momentos de sonos profundos parece um remédio. Como não fui atingida pela
varinha da bruxa, porque a cidadania nunca dorme, sugiro aos comunicadores que
se incomodam com esse momento, que invistam... na cidadania. Vamos investir,
sem custos evidentemente, nos veículos que já existem, na santa internet que é
gratuita, por exemplo. Temos muito a fazer. Os brasileiros não sabem mais
comer. O tempo e a tecnologia afetaram de forma profunda as famílias. Não se
cozinha mais feijão, não se senta junto para comer. Come-se no fast, na rua,
andando. Come-se por necessidade não por prazer. Come-se para “se encher”, sem
quase nunca pensar na saúde. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A mesa da família,
comendo junto, vai ficando como recordação. A bruxa, disfarçada de tecnologia,
coloca os membros da família, prisioneiros de seus “quadrados”. O tempo, que
corre por aí, perdido nos caminhos ceifa encontros. Cada um na sua telinha,
segue a vida de emoções fáceis de carinhas criativas disponíveis em qualquer
celular. Não se escreve mais, uma carinha diz. Podemos pensar, assim de
repente, que seja um bom período para falar de saúde e segurança. Podemos falar
de qualquer coisa que faça com que as pessoas sejam menos infelizes
trabalhando. Vamos aproveitar esse tempo para educomunicar. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Morre-se mais do que é
razoável trabalhando no nosso país. Morre-se em acidentes de trânsito também.
Morre-se de bala perdida e de guerras nas periferias. Destruímos o planeta em
pequenos gestos. Destruímos nosso corpo comprando comida de mentira. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Dentro de nossas empresas, nos pobres seres
dopados que compram tudo que pensam que vão trazer felicidade, moram violências
de muitas ordens: contra a mulher, contra os filhos, contra si mesmo. Nas
empresas morrem muitos, sem que o corpo ainda tenha deixado isso claro.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Moram angústias nas
nossas empresas. Claro que não só nelas. Mas você comunicador interno, do tempo
do sono, pode não ficar parado. Poderá perceber que o caminho de
sustentabilidade de sua empresa ainda dorme nos relatórios de sustentabilidade.
Proponho no lugar do Rivotril o Trilvorri, o antídoto para o tempo de sono
escuro. A praga da bruxa não vai durar para sempre e podemos sair, lá na
frente, mais cidadãos. Aliás, o quanto esse país anda necessitado da fórmula cidadão
+ virtude + justiça social. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não desanime, Trilvori
não vicia e se viciar... quem sabe diferente de outros, será um bom vício.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Century Gothic","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Texto originalmente publicado no site da ABERJE.<o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-8347367827114349132015-07-27T22:38:00.003-07:002015-07-27T22:38:41.845-07:00Quando o modismo e a propaganda substituem o arroz com feijão.
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Quando
o modismo e a propaganda substituem o arroz com fe</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Mulher, você vai gostar:<br />
<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Tô levando uns amigos pra conversar.<br />
<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Eles vão com uma fome.<br />
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Que
nem me contem.<br />
<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Eles vão com uma sede de anteontem.<br />
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Salta a cerveja estupidamente<br />
<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Gelada pr'um batalhão.<br />
<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>E vamos botar água no feijão.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Chico Buarque<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Não é frequente conversar sobre modismo e
cultura associados ao tema da alimentação, como o momento atual parece exigir.
O nosso querido feijão com arroz, tão cantado nas nossas músicas, por Chico
Buarque, Jorginho do Império ou Simone, vem sumindo das mesas e ficando para a
história. Aliás, esse par de tão boa combinação de sabores e saúde, é parte
integrante do “somos brasileiros”. Frequentemente, os viajantes daqui lembram desse
par romântico e harmonioso falando da saudades do Brasil! </span><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Mas,
o que vem acontecendo com o casal? <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Vem
sendo atacado pelo tempo. Arroz e feijão é símbolo do comer no encontro,
dividindo a mesa, a conversa, seja no dia a dia, seja nas especiais feijoadas.
Mas, o tempo desapareceu. Ele some no trânsito, indo do trabalho à escola ou
nos dois empregos. Caso surgisse um comércio que vendesse tempo, o sucesso
seria imenso. As famílias quase nunca se reúnem! <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Vivemos no tempo do relógio. Comer não é mais
um ato consciente, que reúne elementos aromáticos e de paladar. Vem
desaparecendo a alquimia do preparar o alimento, a convivência e a oferenda. A comida
está nos pacotes, nos plásticos, nas latas. Come-se andando, de pé, um de cada vez,
com o celular ativo, para que o senhor tempo continue a reinar. Conveniência. É
a cultura do novo viver. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Os
fabricantes de alimentos conhecem essas novas tendências e investem em novos
produtos “práticos”. </span><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-style: italic; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">E assim surge o sanduíche de biscoito: Club Social,
para matar a fome!</span><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Com imagens saborosas na TV e nas outras mídias, consolidam
novos hábitos, garantem novos sabores, quase sempre com excessos, de sal ou
açúcar. Não há propaganda de produtos naturais. Talvez, as folhas dos
hamburguês e as frutas dos sucos, carregados de química, mas que nos comerciais
são resultado de pomares invejáveis, que a maioria de nossos jovens nunca viu!
Nossas crianças mal conhecem os alimentos. Em recente pesquisas com jovens (15
À 20 anos), no Rio de Janeiro, um estudo que está sendo realizado pela UERJ,
UFRJ e UNIRIO para o MDS ouvimos:<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">“Pensamos na pressa. Porque a gente
tem muito trânsito, muita correria na vida. Eu trabalho em<o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">telemarketing e só tenho 10 minutos
para comer. Eu tenho que comer rápido. Não dá para degustar e<o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">nem comer comida saudável.” </span></i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">(feminino)<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> </span></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">“A mídia é o maior vínculo de
comunicação porque é totalmente influente. A maioria dos comerciais<o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">são sobre comidas industrializadas,
mostram sempre os ‘Doritos’ e ‘Cheetos’. Faltam comerciais<o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">mostrando alimentos saudáveis e isso
é muito prejudicial. A mídia se relaciona com a pressa, com sabor,<o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">não com educação alimentar.” </span></i><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">(masculino)<i><o:p></o:p></i></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> </span></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-style: italic; mso-font-kerning: 12.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Enquanto a cultura do “matar a fome” ganha adeptos,
sobram as consequências.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A alimentação que está na
moda contribui para onze milhões de mortes por ano, mais que a provocada pelo tabaco
e a obesidade custa à economia mundial cerca de 2000 bilhões de dólares por ano”.
* Mas, a resistência existe, mesmo com os altos investimentos numa alimentação
sem vida. Uma nova geração de mães, com forte atuação nas redes sociais, luta!
Recentemente Bela Gil, foi massacrada por mostrar a lancheira da filha com
produtos naturais. As novas modas incluem forte crescimento dos veganos, dos
adeptos do slow food, do desejo de uma vida mais natural. Uma luta entre matar
a fome e se alimentar. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> </span></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-indent: -18pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Um enorme esforço sistêmico, de conversas com vários públicos de
influência, poderá<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">estruturar uma comunicação que salve nosso arroz com feijão e todos os valores
que ele<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-indent: -18pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">carrega. Senão, ele viverá só na nossa música popular. Deixará saudade de
um tempo<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div style="margin: 0cm 0cm 0pt 18pt; text-indent: -18pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">que nos alimentávamos e não só comíamos! Vamos botar água no feijão! <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> * Texto que deu origem a uma palestra na URGS - Seminário sobre Nutrição - POA junho 2015</span></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">*Dados
da pesquisa </span><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">da Consumers International (CI) - a principal federação internacional de
organizações de consumidores.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">.</span><a href="http://www.consumersinternational.org/"><span style="color: #595959; font-family: "Verdana","sans-serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">http://www.consumersinternational.org</span></a><span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 10pt 0cm 0pt 18pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> </span></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> </span></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-31586994603481716952015-05-23T12:14:00.003-07:002015-05-23T12:14:28.900-07:00<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><br /></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">TERCEIRIZADOS<o:p></o:p></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Um tema só conversado em baixa voz nas
empresas de “marca”<o:p></o:p></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Muita
discussão sobre a terceirização. E não é de hoje que esse modelo, já como
estava, é um desafio para os comunicadores e para os profissionais de RH.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> As
empresas que mantêm terceirizados, não por coincidência, são aquelas que têm o
maior número de empregados. Não por coincidência também, são as que maiores
desafios operacionais enfrentam: segurança, saúde e impactos sócio ambientais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Os
grandes projetos, na sua operação mais desafiadora e perigosa, contam com as
empresas terceirizadas para sua realização. Nas operações paradas para limpeza
ou revisão estão os terceirizados. Eu trabalhei nos últimos anos para essas
empresas grandes e operacionais. Vivi de perto o desafio dos comunicadores
internos na relação com esse empregado que é e não é da empresa que tem “marca”.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> As
áreas administrativas tem também profissionais terceirizados, que se concentram
na tecnologia ou também na comunicação. Mas a grande massa está em Belo Monte,
esteve no Comperj, na Refinaria Abreu e Lima e em todas as obras do PAC.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> São
profissionais que transitam pelo continente Brasil. Vão para onde tem oportunidade
de trabalho, deixam viúvas em suas terras natais, criam novas famílias e
favelas para onde vão. É normal que passando 6 meses, um ano numa nova
localidade acabem pensando em ficar por ali, mesmo quando uma obra termina. São
os terceirizados também que cuidam da luz, do gás, do telefone de nossas casas.
O empregado “de marca” é o fiscal. Percebemos com facilidade que esse empregado
é normalmente menos escolarizado, menos preparado para compreender onde está ou
os procedimentos de segurança ou ambientais. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Os empregados terceirizados não têm os
salários, benefícios e os bônus dos empregados de “marca”. Em alguns sites
operacionais comem em restaurantes diferentes. Em algumas empresas carregam o
crachá com o nome da empresa/marca, mas de cor diferente. Em outras circulam
pelos sites, têm funções de grande responsabilidade, mas usam crachá com nome da
empresa terceirizada que na maioria das vezes não é uma “marca”. São empresas
pouco conhecidas, não fazem propaganda na TV, não tem imagem ou reputação para
a sociedade. Cansei de entrevistá-los e de perceber como ficam confusos, dizem
o nome da empresa desconhecida e rapidamente completam, mas eu trabalho na
Vale, na Petrobrás, ou onde quer que estejam servindo a uma “marca”. O sonho do
terceirizado é ser contratado pela empresa de “marca”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Nos
eventos que acontecem nos escritórios ou sites, os empregados terceirizados,
vivem situações intimidadoras e sempre são uma dificuldade para o comunicador
interno mais consciente. Recebem uma cesta de Natal inferior da suas empresas,
mesmo que sentem ao lado, ou realizem as mesmas tarefas de um colega que
carrega na sua carteira de trabalho uma marca. Não recebem os brindes que
muitas vezes acompanham os eventos internos. No período de bônus, das PLRs PLs,
ou como venham a se chamar, olham distante o benefício ao qual, na maioria das
vezes, não tem acesso. O plano de saúde, o ticket refeição (para os da área
administrativa) são inferiores aos da empresa mãe. Usam uniformes ou crachás
diferentes. Nas empresas de moda, constantemente temos tido denúncias de
terceirizados: bolivianos que trabalham em condições sub-humanas em SP, por
exemplo. Todos os cuidados jurídicos são tomados para prevenir processos na
justiça do trabalho.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Devemos
ter claro que os empregados terceirizados são os que morrem nos acidentes de
trabalho no Brasil. São sempre os que realizam os trabalhos mais difíceis e perigosos.
É um desafio para os gestores: como engajá-los, como controlar o turnover? São
empregados de um projeto, não da empresa. Quando outra empresa ganha a
licitação é normal que sejam levados também. Os terceirizados quase nunca são
ouvidos. Só algumas poucas empresas investem em ouvi-los. Por que se o turnover
é tão alto? Os empregados das terceirizadas muitas vezes não entendem a
empresa, o projeto ou o porquê do trabalho. O personagem Charles Chaplin não
está lá no filme, está aqui e agora. Ele
sabe as metas de produção diária, quantos caminhões tem que carregar, qual sua
tarefa do dia. Quanto à segurança, o procedimento mais frequente é o Diálogo de
Segurança, que na prática não passa de um monólogo do Supervisor que dá ou
reforça procedimentos, regras, sem muito envolvimento. Alguns profissionais de
comunicação interna que esbarrei pela vida percebem a situação e se dedicam em
criar envolvimento com os empregados terceirizados, mas sempre com
dificuldades.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Terceirizado
na operação é o empregado de turno. O empregado que trabalha de noite, dorme de
dia, não vê quase sua família. Muitas
vezes me perguntei: seriam eles os escravos do século XXI? Os cidadãos de segunda classe? Serão uma
excelente solução por que resolvem os custos das operações para as empresas? Assim
estamos gerando mais oportunidades de trabalho? São eles necessários para nossa
economia? Devemos ampliar as possibilidades das empresas terceirizarem? Hum....<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Vamos olhar a saúde. Temos muitas
empresas terceirizadas operando a saúde. Estão categorizadas como OS –
Organizações Sociais. Elas têm compromisso com a saúde pública? Mas os médicos concursados
não interessam mais, são caros ao longo do tempo, incluindo benefícios e
aposentadorias. Trocamos qualidade, engajamento e compromisso por custos
menores para os Estados e Prefeituras. Cansei de ver jovens médicos nas
residências de hospitais chorando, em crises existenciais. Eles se perguntam: por
que eu fiz medicina? Médicos jovens e maduros vivem em crise nos hospitais
públicos do país. Ceifar o sonho de jovens médicos que precisam procurar mortos
em leitos hospitalares para transferir seus pacientes não parece um bom
projeto. Escutei os jovens residentes em grandes hospitais no Rio de Janeiro,
como escutei terceirizados de empresas, e eles sim parecem conhecer a verdadeira
situação das instalações da empresa de “marca”. Ser comunicador interno nas
organizações é desafiante.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Vivemos uma aventura monumental, para a
qual eu pergunto: Onde está o humano nos nossos empreendimentos? A quem
pensamos enganar? Como esperar que a ponte não caia, que a corrupção não
exista, que haja compromisso num mundo de negócios que se escondem para ganhar
sempre? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">E o que é mesmo ganhar?<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-83287216123958578922015-04-03T21:06:00.001-07:002015-04-03T21:06:24.476-07:00O desconforto da busca pela sustentabilidade
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Estamos
num tempo de avaliar o sentido da coragem. A coragem de ter mais trabalho por
estar consciente e perceber que passamos as últimas décadas criando confortos insustentáveis!
<o:p></o:p></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Vou
começar falando de minha primeira ida à Inglaterra quando tinha uns 24 anos de
idade. Eu estava fascinada por viajar e conhecer novas culturas, novas formas
de viver, de comer, de se divertir etc. Nada me escandalizou mais do que tentar
lavar a louça numa casa inglesa. Sempre fui participativa e sempre foi
impossível estar numa casa, jantar ou almoçar e não participar do desmonte da
cena. Sou sempre a primeira a ajudar e assim cheguei na cozinha para lavar a
louça. Normalmente, como havia feito por toda a vida, abri a torneira e comecei
a ensaboar um prato debaixo da torneira aberta. Conversando descontraída fui
percebendo olhares e de repente a dona da casa pegou a bacia que estava em cima
da pia ao lado e colocou dentro da pia. Fechou a torneira, depois de encher a
bacia. Não entendi muito bem o sentido do ato. Alguém me chamou e fui atender.
Quando voltei, o impacto! A dona da casa continuou minha tarefa. A torneira não
era usada como eu sempre havia feito até ali. A louça era lavada dentro da água
da bacia, que só era trocada depois de muito tempo. Minha reação foi imediata:
não comeria mais naqueles pratos tão pouco limpos! Não podia entender o porquê
de lavar a louça daquela forma. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">A
partir daquele momento comecei a reparar que os apartamentos não eram
limpíssimos como os nossos, não haviam empregadas domésticas e tudo era feito
de forma prática, rápida, com produtos de limpeza diferentes, esponjas e
vassouras diferentes. Para uma jovem tudo era motivo para fazer perguntas. Tomei
coragem e fiz as várias perguntas, que dançavam pela minha cabeça, para uma
amiga mais próxima. A resposta me faz pensar até hoje:<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;">- É...
vocês no Brasil nunca passaram por uma guerra e acho que por isso vivem como se
tudo fosse abundante e não fosse faltar. Aqui aprendemos o valor da água, da
energia, por que durante muito tempo todo o conforto nos fez muita falta!
Aprendemos a economizar, a não desperdiçar. <o:p></o:p></i></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Pois
bem, nos últimos tempos a falta foi tomando concretude em todas as partes do
planeta. Hora falta, ora excede. Falta calor, excede calor. Falta água, ou
acontecem inundações. Nada disso deixou de ser anunciado pelos cientistas desde
meados da década de 60. Não ouvimos, não acreditamos. Muitos ainda não
acreditam. Para mudar é absolutamente necessário primeiro tomar consciência.
Isso pode acontecer em segundos, ou pode levar toda sua vida. Depende de alguma
informação conseguir chegar a sua consciência. Por exemplo: água é um recurso
finito. Você pode ter ouvido isso mil vezes, mas seu stress de atenção
favoreceu que essa informação entrasse e saísse de você sem que chegasse a sua
consciência. Não ganhou significado e portanto não vai ganhar significância na
sua vida. Não mudará seus comportamentos cotidianos com relação a água. Não vai
pegar bacia para lavar a louça. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Mas,
numa grande crise hídrica, que de forma surpreendente te mostra que a água não
nasce dentro da torneira, e que não adianta abri-la que o líquido precioso não
jorra, (aí você já começa a entender que ele é precioso) você poderá ter um
insight (nada mais do que uma luzinha que toca você lá dentro do cérebro, na
sua mente) que mudará todo seu comportamento cotidiano com relação à água.
Melhor ainda será uma divulgadora da água como recurso finito. Poderá até ficar
bem chata para seus amigos por algum tempo. Assim será com tudo que você for
transformar que virou hábito. Dá trabalho, porque você vai ter que pensar por
muito tempo, fechar a torneira das pias no banho, para escovar os dentes, para
tomar banho. Vai demorar para que tenha respeito à água. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Coloque
essa percepção em ação para todos os convites que você tem recebido nos últimos
anos para mudar comportamentos! Dá um trabalho danado aprender a reciclar,
mudar hábitos alimentares, aprender que você será a melhor pessoa para preparar
seu alimento, deixar os restaurantes a quilos, as latinhas e caixinhas para
trás, perceber o açúcar e a diminuição dele no seu metabolismo e até na sua
aparência. Leva-se tempo para mudar, como leva-se tempo para tocar um
instrumento, construir uma casa, fazer um filho etc. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span></div>
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Há
uma exigência de coragem, determinação, paciência com suas falhas e
esquecimento, enfrentamento da preguiça e perseverança. Andei de carro a vida
inteira como agora de ônibus? Deixei sempre as luzes acesas e os aparelhos na
tomada, como me tornar consciente nos meus passos diários? É no meio desses
desafios que vão nascendo seres comprometidos com a sustentabilidade. Tarefa
para corajosos.<o:p></o:p></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt;">
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><o:p> </o:p></span><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Ponha
isso na dimensão das empresas. Nos produtos testados e aprovados por anos e
anos e que de repente se percebe o mal que fazem. Aos procedimentos de
produção, tão mecânicos, e tão difíceis de transformar, às vezes comportamento
de milhares de empregados. Um produto que produzimos automaticamente como a
corrupção, nem estou falando das gigantes que estamos conhecendo, mas das
pequenas que cada um de nós cometeu com o jeitinho que nos caracteriza, como
eliminar? Não é fácil, é tarefa para corajosos. Dá trabalho ser sustentável. E
sem dúvida essa é a tarefa para as empresas, que avançaram no expor conteúdos,
conceitos. Para nós que falamos demais no tema. O desafio é sair do discurso e
enfrentar a preguiça, o desafio para lucrar de outra forma, abrir mão do mundo
confortável insustentável que inventamos nas últimas décadas e passar a ter o
bom trabalho, aquele que é parceiro da natureza. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Por
isso não acredite quando uma pessoa ou uma empresa se declarar sustentável. Não
perceba isso como uma culpa para você que só começou, ou pensa em começar. Não
há sustentabilidade hoje. Existem pessoas e negócios que resolveram andar por
essa nova estrada e com coragem. Temos um jeito de viver para reinventar.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span><br />
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><span style="mso-spacerun: yes;"></span></span><br />
<span style="color: #7f7f7f; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"><span style="mso-spacerun: yes;">Texto publicado originalmente no site da Plurale e no Akatu. </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span><br />
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-5836358254881926942015-04-03T21:02:00.003-07:002015-04-03T21:02:54.646-07:00Preconceito<br />
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O que me inspira a falar hoje é a clara percepção de
como é fácil deixar nossos pré conceitos a mostra. Como emergem com facilidade,
evidenciando nossa história, nossas experiências, nossa identidade. Não
necessariamente temos controle sobre isso, nossas heranças nos tapeiam e emergem.
Elas ficaram em evidentes nesse momento do Brasil. Desse Brasil que nos
acostumamos a pensar democrático, depois de tanto sofrimento com a ditadura, um
grande continente unido pela mesma língua, pelas belezas naturais, pela música,
artes num diverso território, do qual todos fazemos parte, apesar de nossas
partes tão desiguais.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">De repente, pobres e ricos viraram Nordeste e Sudeste
se perceberam debaixo dos lençóis. Como se os do Sudeste não dançassem as
músicas produzidas no Nordeste ou não se deliciassem com os resorts à beira de
praias de águas uterinas de lá. Como se o sudeste de repente não se percebe
produto do nordeste emigrante e protagonista que ajudou a construir a maior
cidade do Brasil. Triste mergulhar em nossa consciência, perceber nossas
heranças. Triste assistir a nossa baixa capacitação para o exercício da
democracia. Já temos o grave problema do racismo entre outros que não nos dão
nenhum destaque para a contemporaneidade. Onde guardamos tantos preconceitos?
Não guardamos...eles, sutilmente estão soltos por aí, produzindo mortes,
impedindo a paz e a justiça.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não, não quero falar de eleições. Já foram muito
faladas. Elas apenas são uma desculpa pra eu falar de comunicação interna nas
nossas organizações. Se temos tantos preconceitos é razoável imaginarmos que
ele não está presente na administração de nossas empresas? É razoável imaginar
que os diretores fiquem distantes, sem conexão, com seus operários, ou mesmo de
seus empregados administrativos da baixa hierarquia? Que possamos olhar nossos
copeiras nos escritórios ou nossas empregadas domésticas como “diferentes”? É
razoável imaginar que a frase que mais escuto nas pesquisas de <i style="mso-bidi-font-style: normal;">offplan</i> <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“manda quem pode, obedece quem tem juízo”,</i> não é um alerta dos tempos
outros, da era pré tecnologia, onde o conhecimento ficava guardado?<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Não estaríamos hoje vivendo um embate
geracional, um embate entre os nascidos os nativos na tecnologia e os
adaptados? Não haveria hoje, nas nossas empresas e na sociedade, uma ameaça a
velha estrutura hierárquica, a nossa cultura de obediência frente ao convite à
autonomia que os avanços tecnológicos nos oferecem? <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não tem mais “obedece”. Não tem mais “fico calado”.
Entramos num tempo novo, o operário de turno tem faculdade, um soldador ganha
mais dinheiro que muito graduado, os filhos das empregadas domésticas vão para
as universidades e a confusão se estabelece. A parte que não conquistou nunca o
poder escapou do “seu lugar.” E agora onde mesmo enxergo o meu lugar? A
liderança seja econômica ou social intui, sentem que as coisas saíram do lugar.
Nossa liderança precisa mudar? <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Carecemos de lideranças.
A gestão do país e das empresas se encontra em crise. Velhos modelos de administração
falham. A comunicação interna em qualquer organização, especialmente a direta,
está em crise no Brasil. Normal pensar que ela desponte, já que está há anos na
base da crise das empresas, das cidades, dos países.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Estamos sendo desafiados a olhar nossos pré-conceitos.
Quando ouço a nova e velha Presidente do Brasil dizendo que a principal palavra
do momento é diálogo, tenho vontade de convidá-la para o curso Experiência da
Conversa. Não terá espaço à frente para aqueles que não se prepararem para o diálogo.
Não adiantarão os pré-conceitos, o mundo está a nos exigir novos conceitos.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">E por falar nisso, alguém ouviu algum dos dois
candidatos do 2º turno falar em sustentabilidade? Falar em desenvolvimento
humano? Ou ainda demonstrar por sua atitude algum novo paradigma? Seja social,
ambiental ou econômico? Não. Ouvimos do mesmo, quando nada mais é o mesmo.
Temos difíceis tempos pela frente. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Nesse fim de ano só posso desejar feliz lúcido tempo
para uma nova comunicação! Feliz tempo para tomar consciência de nossos
pré-conceitos, que só levam, a cada parte, a se achar dono da verdade. Má
notícia. Não existem mais partes. Não existe mais verdade. Existe um <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>todo, que não enxergamos e muito, muito
complexo! <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Que possamos dar pequenos passos em direção ao
sistêmico. Que possamos perceber que o conforto pode estar na mudança. Fico
aqui cuidando dos meus pré-conceitos, muitas vezes com vergonha de como
facilmente ele se manifesta, e torcendo para que esse seja mais um pedacinho do
ponto de mutação.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 8pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12pt; line-height: 107%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p><span style="font-family: Times New Roman;"> <span style="color: #444444;">Texto publicado em março no site da ABERJE.</span></span></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-654675754349873582015-03-09T10:44:00.002-07:002015-03-09T10:44:40.880-07:00<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;"> Ah!
Mulher Carioca!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Fui salva! Sou carioca. Mudar para o Rio de Janeiro
foi a decisão mais sábia que tomei na vida. Duas cidades tão perto e tão longe.
Cheguei carregando marido, filha pequena e o hábito de casa. Os amigos em casa.
Cozinhar em casa. Voltar para casa correndo depois do trabalho. Fugia na sextas
feiras para algum lugar. Durante muitos anos para Ilha bela. Mar? Quatro horas
para chegar e poder conquistar um verde respirar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">O frio dos invernos, bastante fortes naqueles idos do
final dos anos 70, faziam com que eu sempre virasse uma embalagem. Não saía de
casa, nem no verão, sem levar um agasalho. Cresci ouvindo que era uma felizarda
por ter nascido em SP. Não existia nada mais desenvolvido, mais cultural, mais
cheio de oportunidades do que em SP. Quando chegou a proposta de uma agência de
publicidade carioca, nem por um minuto, eu levei essa oportunidade em
consideração. Insistiram. Tanto insistiram que enviaram uma passagem de avião
em aberto, para eu ver de perto o que me ofereciam. Passear, nunca rejeitei.
Viajar, nunca rejeitei. Assim vim para o Rio conhecer a agência. Um susto me
tomou. Vendo o local, as pessoas, os sorrisos, a alegria nas ruas. A
diversidade. Ricos e pobres misturados. Olhar para a favelas e imaginar outra
vida que acontecia por lá. Aqui elas eram visíveis. No segundo momento veio o
encantamento. Era gingando que eu queria criar meus filhos à milanesa nas
praias do Rio. Era me misturando aos sons, cheiros, cores, gentes que eu queria
sorrir do nada como se sorri no Rio! Era andando de bugre, imagine, vendo o mar
nas madrugadas que eu queria exercer meu livre direito de ser mulher após a
pílula e a queima de sutiãs. Era sem embalagem e de sandália havaiana que eu
queria viver a vida. De vez em quando, só de vez em quando, o uniforme de
executiva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Ir para a Cinelândia lutar por direitos. Subir os
morros para entender de gente, com medo ou sem medo entender o quanto nós
descuidamos da vida. Viver a Eco 92 no aterro e descobrir os pobres
ambientalistas, que falam desde aquele tempo e tapamos os ouvidos. Respirar um
ar ainda mais respirável. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Respiro hoje em São Conrado, no meio do verde, perto
das comunidades. Foi assim que passei minha carioquice até aqui, minha vida de
mulher que homenageia sempre as mulheres, elas que carregam na alma as
múltiplas possibilidades de fazer nascer. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Passei pela Lagoa, que abracei atendendo Gabeira,
joguei vôlei na praia até às 17 horas com crianças e tralhas para almoçar de
verdade no Degrau, no Leblon. Depois a Gávea, por longos 20 anos. Shopping da Gávea,
Instituto Moreira Salles meus quintais. Ipanema minha praia. Jazz no calçadão.
Aprendi o balanço do corpo e do mar. Enfrentei os filhos adolescentes no Pires
e no baixo Gávea. Andei pela PUC. O Rio é andar. Acima de tudo olhar. Distraia-se
mas não o suficiente para não olhar para os lados, para cima! Tem um aterro de
descobertas a cada estação!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Hoje meu útero é a Floresta da Tijuca nesse Rio que é
mulher. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;">Daqui não saio, daqui ninguém me tira!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3bSDdoQCaRehG0AYk5yZtjkSdNNhT233hKTAuQCB9XsMmNbErX1FWDkRcRCvSJuZCm8-G7_zTqmkOqHrAlovHWssZUezUV45OD4RziwYedha8D3zvDRjW63u7lEhtKbUzw9ekx8Rjz3E/s1600/tumblr_m9fa1cF76g1rwgr5fo1_5001.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3bSDdoQCaRehG0AYk5yZtjkSdNNhT233hKTAuQCB9XsMmNbErX1FWDkRcRCvSJuZCm8-G7_zTqmkOqHrAlovHWssZUezUV45OD4RziwYedha8D3zvDRjW63u7lEhtKbUzw9ekx8Rjz3E/s1600/tumblr_m9fa1cF76g1rwgr5fo1_5001.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-71845455871966493952015-02-09T05:45:00.003-08:002015-02-09T05:46:01.932-08:00Conversa de publicitária<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 18pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"></span><span style="color: #595959; font-size: 18pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Pensei no título dessa conversa. Conversa de publicitária contém a dubiedade que me interessa. Muitos diriam que conversa de publicitário é conversa para boi dormir. Estamos logo seduzindo e querendo vender alguma coisa. Nesses mais de 40 anos em que atuo no mercado sei que ser publicitária desperta o imaginário da “mentirosa”, “marketeira”, aquela (e) que consegue dar nó em pingo d’água, como bom geminiano. Mas pelos meus 40 anos de história no mercado e uma trajetória de questionamentos, desperto alguma curiosidade. Assim arrisco. Arrisco tentar falar ao coração dos meus amigos e colegas publicitários e também aos inúmeros jovens publicitários e jornalistas que têm um ponto de interrogação no topo da cabeça. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Comecei trabalhando com comunicação mercadológica no meio da ditadura. Vi o Conar nascer e apoiei a sua criação. Fui eternamente uma defensora da liberdade de expressão e da livre comunicação. Ainda em São Paulo, na década de 70, talvez 76/77, fiz uma das minhas primeiras palestras, onde destaquei a frase de um poeta uruguaio, Mário Benedetti: “Obedecer cegamente deixa cego, crescemos somente na ousadia.Só quando transgrido alguma ordem o futuro se torna respirável”. Minha vaga lembrança é que quem me convidou a fazer essa palestra foi Luiz Grotera. Éramos os dois, duas crianças. Lembro do sucesso. Eu falava em transformação no mercado. Falava de minha função na agência e que ela não seria nunca “atender”, mas planejar. Aliás acredito nisso até hoje, apesar de ainda existirem atendimentos nas agências de publicidade. Mas isso não vem ao caso. O caso aqui é que continuo vendo a sociedade se transformar, e pela minha natureza, vou mudando antes mesmo de conseguir entender todo o processo. Afinal estar na vanguarda, transgredindo, tem seu preço. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A recente resolução 63 do Conanda – Conselho Nacional da Criança e do Adolescente que declarou abusiva a comunicação mercadológica para crianças, é certamente um desses momentos. Como conheço muito bem o território da publicidade, sei o quanto isso deve estar chocando e incomodando anunciantes e agências. Por isso resolvi escrever. Nos últimos 15 anos deixamos que a ingenuidade e a alegria da publicidade se perdesse num mercado cada vez mais “dono do mundo”. A propaganda para as crianças começou a traduzir nossa vontade de transformá-las em adultos o mais rápido possível. A inocência nos incomoda. Vivemos o tempo do “resultado” e colocamos isso como meta nos afazeres executivos de nossas crianças. As mães trabalhando e a crucial falta de tempo contribui. Natural que a publicidade e os produtos para crianças respondessem a esse movimento.Colhemos um tempo, que creio, nenhum de nós assina embaixo. Mas algo ocorre que não conseguimos perceber as teias que constroem aquilo que não gostamos de ver na nossa sociedade. Nós publicitários ficamos com nossas conquistas pessoais, com os lucros e louros colhidos, perdidos de nossa consciência, no louco dia a dia de nossas vidas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Para sair disso é preciso muita coragem. Eu não sei bem como aconteceu, mas ela começou a me atacar no meio da década de 90. Portanto, já faz muito tempo! Fui conselheira do Conar até uns seis anos atrás, quando deixei de ser chamada para as reuniões. Talvez o motivo tenha sido apenas, mais uma vez, não seguir a maioria e passar a refletir. Também entraram no meu escritório cassando meu direito de agência, porque eu não veiculava, apenas planejava. A intensa competitividade dos publicitários para ganhar clientes se esvanece na constituição de chapas para as associações do mercado, que se substituem.Nunca temos eleições, são sempre chapas únicas, não há debates, discordâncias. Isso é tão forte que levamos 30 anos para fazer um congresso e na sua realização não existiram ideias em debates, apenas acordos. Há uma união na defesa do negócio imediato, no status quo, que faz com que nossa tão falada criatividade resulte numa imensa neblina para nossos modelos de gestão, para os modelos operacionais, para nossas filosofias de trabalho. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Eu apenas continuo precisando refletir e necessitando de espaços inteligentes de debates de ideias. Intensifiquei minhas reflexões sobre o que se passa conosco e com a sociedade e, claro, fui encontrar novos espaços que permitissem que eu seguisse minha natureza. Comecei a perceber que a sociedade mudava e mudaria muito. Percebi também que nós publicitários temos um medo avassalador de mudar. Até porque não basta a nossa mudança, as empresas teriam que nos aceitar, mudados, para conseguirmos continuar vivos. As pressões sobre nosso mercado só aumentaram. As tristes realidades sobre o planeta e a sociedade se intensificaram. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Pensar e mudar será a única forma de enfrentar as inúmeras pressões que afetam nossa reputação. O mercado sabe que não haverá solução. As empresasterão que desenvolver novos produtos, os publicitários vão ter que investir em novas linguagens, o que hoje já acontece de maneira tímida, mas quem está ganhando no imediato resiste a perceber as perdas, ainda maiores, apontadas no futuro. Isso acontece com tudo: com alimentos (e agora os frangos não têm hormônio), com novas soluções de energia, com sucos, com alimentos sem glutem, sem lactose, com o fascínio pelas bicicletas, com arroz e feijão no MacDonalds, com produtos de todas as categorias. A visão do lucro é sempre a curto prazo, nem que a longo prazo estejamos afetando a vida do planeta, a nossa saúde, a de nossa sociedade, e pior, a nossa felicidade. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Temos futuro. Porque tudo foi sempre mudando. Com cigarros não foi assim? Nós, que tanto sabemos fazer pelo consumo, podemos conferir um papel estratégico ao nosso trabalho e ajudar na construção do inevitável futuro, apressá-lo, vender os novos valores.Planejamento não perde sua função. Sabemos seduzir e podemos seduzir para novos resultados. Criança é um assunto sério. Não adianta dizer que cada família resolve. As notícias estão aí nos mostrando as feridas que a comunicação (não só a publicidade, mas toda ela), a falta de políticas públicas, a pouca seriedade com as boas políticas existentes e os produtos que resolvemos vender com excesso de açucar ou sódio estão desenvolvendo. Construímos os valores das famílias, das escolas, das nossas ruas. Com toda liberdade. Mas a liberdade contém responsabilidade. Temos novas tribos atuantes no mercado e armadas com as redes sociais. É nossa responsabilidade mostrar essa nova realidade para nossos clientes. A sociedade começa a dizer não. Não vai parar de consumir, só é mais informada e mais autônoma do que nas décadas anteriores. Se “ouvirmos”sem medo o que pensam os interlocutores, analisarmos as informações disponíveis sobre nossos desafios econômicos, sociais e ambientais não há saída, temos que nos transformar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Precisamos assimilar que o consumidor virou interlocutor e tem um poder imenso, porque de várias formas ele é publicitário e jornalista. No dia a dia, no Conar, nas nossas pesquisas, que vão ajudar nossos clientes a vislumbrarem como ter reputação de marca, podemos fazer diferente. Ajudar a construir o país que desejamos pode não mais parecer uma tarefa pouco importante para os profissionais de comunicação. As mudanças não vêm pela resolução do <b><i>Conanda,</i></b> mas sim o <b><i>Conanda </i></b>traduziu uma sociedade que quer fazer novas escolhas, escolhas mais conscientes. A decisão simples de cumprir nossa Constituição, artigo 227: criança prioridade absoluta.</span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Sei que talvez para muitos eu seja, como sempre, uma sonhadora, mas preciso reafirmar a coerência de minha trajetória, até porque não me sobra todo o tempo. O compromisso dos negócios do futuro, da comunicação mercadológica, será a manutenção da vida no planeta. A emergência será cada vez maior. Não porque eu queira, mas porque exageramos em tudo. Consumimos tudo. Precisamos plantar vida, educação, comprometimento, responsabilidade. Se me permitirem, continuo a ser publicitária. Continuarei a me perguntar porque não há debates para as eleições de chapas para as instituições do mercado. Continuarei a me perguntar porque nenhuma mulher até hoje foi eleita como presidente dessas instituições, quando são cerca de 70% das trabalhadoras do mercado. Ou por que não chegam ao comando das agências. Pergunto com liberdade porque cheguei até aqui, e aqui o poder não faz mais sentido. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Minha vida está dedicada ao aprender, entender e agir onde eu puder. E eu aprendo com os jovens, que não têm vergonha de buscar o empreendedorismo, os hubs, a co-criação, o <i>crowd- funding</i>, com coragem para se manifestar. Eles que estão criando novos modelos de comunicação no mercado. Aposto na possibilidade de um novo Conar, que seja vanguarda outra vez. Aposto numa nova comunicação que venda, mas sem precisar deseducar. Novos empresários, que criem novos alimentos. Novos brinquedos. Arquitetos que criem novas casas, espaços públicos, com compromisso com a mobilidade urbana, um novo jornalismo. Novo mundo. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Essa é a minha conversa. Uma nova conversa. Como somos resistentes a mudanças, apenas um passo poderá representar muito. A resolução do <b><i>Conanda</i></b> não é lei? Estejam certos de que o mais importante é que ela chega e aumenta a massa crítica de ideias que começaram pequenas nos últimos 10 anos. As redes se organizam, é só pesquisar as famílias que buscam novos modelos de vida. Descobriremos que um novo mundo está emergindo no desejo dos interlocutores. O tempo <a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a>da publicidade massacrante, que não conversa, que não olha pelos mais fracos, e não são só as crianças, está chegando no seu limite. Os pais que vivem um momento de imensa dificuldade para educar seus filhos, não vão se calar.Querem conversar.</span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-88585505282548329282014-10-02T09:27:00.002-07:002014-10-02T09:33:53.311-07:00<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>O toco</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>(da série contos do trabalho)</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">Lembrei do toco. Conheci o homem do toco, ao mesmo tempo,
que conheci Eduardo Campos. Nem podia imaginar que ele explodiria anos depois.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Lembro de vê-lo chegando ao evento que
conversava sobre os desafios de SUAPE, de mãos dados com sua esposa. Lembro de
ter comentado com meu cliente da Petrobras, mais precisamente da Refinaria
Abreu e Lima, que era estranho ver um político chegar sorridente de mãos dadas
com sua esposa. Fui apresentada a ele e a Renata, aquelas apresentações formais
que marcam mais quem conhece do que quem é conhecido. Algo me impactou. Era só o
começo. No evento ele falou, é claro. Era um momento importante do seu primeiro
governo em Pernambuco. A Refinaria, mágica, chegava como proposta a Pernambuco,
uma promessa antiga de um cônego que declarou que, se ela chegasse Pernambuco,
tudo mudaria ali e no nordeste inteiro.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Intenso período na história onde Lula, um pernambucano abraçava sua
terra. Escutei seu discurso e numa premunição disse ao meu cliente: - Ele será
candidato à Presidente da República, não sei se em 2014 ou 2018! Não sei
explicar por que, mas ali senti que estava frente a um olhar que tinha futuro.
Um olhar verde, ou azul em Pernambuco, terra que produziu muitas histórias
nesse país. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>A história escreveu a
história de nova maneira e hoje temos Marina candidata e a refinaria enumerando
corrupção e agressão ao meio ambiente. Espantosamente ainda não funcionando!</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">Mas, eu acabava de mergulhar mais uma vez naquela bandeira,
que carrega um arco-íris. Pernambuco. Foram anos de convivência com um povo
extraordinário. Um impacto. Não sabia que no dia seguinte ia conhecer o homem
“do toco” na praia. Um desconhecido, com nenhuma “celebridade”, mas
inesquecível para mim.</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">Na sobra de alguns instantes daquela louca jornada de
entrevistas com ONGs, comunidades, colaboradores e líderes de várias instituições,
naquele importante momento de Pernambuco, eu consegui chegar à areia para
sentir o movimento do senhor líquido da terra: o mar. E eu ali me fascinava
como carioca (será que paulista?) na descoberta desse território. Naquelas
águas misturavam-se as experiências do dia, os clientes, os amigos, um fan club,
que tinham inventado para mim. As ONGs conhecidas e admiradas, meus amigos! Mas
sobrou um tempo! <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Pouco tempo. Bastou
atravessar a rua e lá estava eu naquele mar de tubarões, que me enganava na sua
fantástica beleza e águas quentes! Tubarões de Suape, agora eu sabia. Erros e
erros antigos, que fizeram mal aos mares da beira mar. </span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">Sentei e lá fiquei com meu olhar perdido no mar! Adoro! De
repente ouvi uma voz ao meu lado que chegou a me assustar: A senhora quer um
pau’ água? Olhei curiosa o “pau” que ele carregada numa das mãos. Outros
pareciam guardados num saco plástico. Eu lá sabia o que era um pau d’ água?
Pois é. Ele me explicou. <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Olha eu
sustentei todos os meus filhos vendendo esses paus d’águas, a senhora pode
levar, eles vão nascer. Pode confiar! A senhora ponha na água e terá uma linda
planta para toda sua vida’.</i> Eu olhei para sua cara, marcada pelo sol, pelas
caminhadas na praia, para o pedaço de toco na sua mão... Pensei na minha imensa
ingenuidade em crer... Sorri, pedi que me contasse mais. Ele sentou do meu lado
na areia e menos de cinco minutos depois eu já era proprietária de um toco!
Cinco reais! Um toco! Volto para o Rio com o toco, com um pau d’água afinal,
esses tocos só podiam ser mágicos já que permitiram àquele homem alimentar
todos seus filhos! Cinco reais! Cheguei a minha casa e segui as instruções
daquele homem, de cara marcada por rugas fundas de sol. Era simples, <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“água num vaso cobrindo um terço do toco, e
aguarde!”</i></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">E lá ficou o toco. Todos querendo jogar fora o toco, por que
nada acontecia... Um pau, um toco na água. Meses a fio! <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“D. Nádia posso jogar isso fora?”</i> Não, gritava eu! Vai nascer! E
elas, minhas ajudantes, olhavam para mim com a condescendência do amor. Coitada
dessa moça que fica aí, com um toco na água, acreditando, em quê mesmo? Eu simplesmente
não podia deixar de acreditar naquele homem marcado, naquele pernambucano que
tinha me descoberto, naquele governador estranho que andava de mão dada com a
mulher, de olhos claros no cenário escravocrata do sertão, naquelas comidas
especiais, naquelas pontes, naquela Olinda que tinha aprendido a descobrir e
amar depois de tantas viagens para lá! Naquele Suape, nos municípios que seriam
tão impactados pelo tal do progresso que a Petrobras, imagine, com a Venezuela,
estariam levando para a região. Não. Eu acreditava menos na Abreu e Lima, com a
Venezuela, do que no homem do toco. </span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;">Continuei a colocar água no vaso de vidro, mesmo que nada
acontecesse por mais de um ano! Não estava errada. O toco começou a produzir
raízes. Deu folhas. Eduardo Campos chegou a ser candidato em 2014. A Refinaria
Abreu e Lima, não vingou com os venezuelanos. Patina em tristes histórias. O
impacto está lá para quem tem olhos para ver. Mas uma linda história chegou
para mim: o toco. Está comigo até hoje, e claro não é mais toco, só raízes que
descansam na água e uma folhagem que ficou como a lembrança daquele homem que
cumpriu sua promessa.</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: Calibri;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Contei essa história
por que o homem do toco, talvez continue ali pelas praias da beira mar e você
possa cruzar com ele, e eu te digo, tenha fé, o toco brota, olhe a foto! Ele
está aqui comigo até hoje! Podemos pensar que outros tocos brotarão. Como o toco
que floresceu quando pode, quando quis. Talvez o toco possa florescer de outra
forma, na mão de quem sabe bem fazer florescer, ainda agora em 2014. A mão do
destino faz tocos florescerem, basta ter fé no toco. Deixo o resto do toco para
você! </span><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0rv02ojk3H6aGdTWuDsPaK47ZxIo7FsTD9Cezxi74Kc87Db_EyPq0tZne-2XMFJF4YDRTyMEjK_hARSa_bg27IJdDUmsFQCYFSyQtapvCo6PgtivAXDVUpvyFOD0-5SfY1kPWQIgz2j0/s1600/IMG_5744.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0rv02ojk3H6aGdTWuDsPaK47ZxIo7FsTD9Cezxi74Kc87Db_EyPq0tZne-2XMFJF4YDRTyMEjK_hARSa_bg27IJdDUmsFQCYFSyQtapvCo6PgtivAXDVUpvyFOD0-5SfY1kPWQIgz2j0/s1600/IMG_5744.JPG" height="320" width="239" /></a></span></div>
<span style="font-family: Calibri;"> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3kFeFt1JrH7Vc8OX-LF821wZ-O6j06Ugq1WSlQuGf_DNe7l2FPFF3kigfKIPfnrJcHpZ3Q-dB67RHFsLd0t2HUBcIjCcJ8ogRsKpjeR3WfkhQlAMslypP_D2yfPv-gRcn1XgAB0TqGp0/s1600/IMG_5745.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3kFeFt1JrH7Vc8OX-LF821wZ-O6j06Ugq1WSlQuGf_DNe7l2FPFF3kigfKIPfnrJcHpZ3Q-dB67RHFsLd0t2HUBcIjCcJ8ogRsKpjeR3WfkhQlAMslypP_D2yfPv-gRcn1XgAB0TqGp0/s1600/IMG_5745.JPG" height="320" width="239" /></a></span></div>
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-44307292036652997302014-10-02T08:22:00.002-07:002014-10-02T08:22:38.647-07:00
<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: center;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Frutos da semeadura<o:p></o:p></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Simbólico um livro sobre a Ação da Cidadania,
que completa 20 anos, quando o Brasil discute sua democracia. Betinho falava da
cidadania como ondas do mar, quando ausentes estão ganhando força e energia,
para se transformar em novas ondas. Essa é a história contatada no livro desses
20 anos de luta pela conquista de direitos, que começou pelo essencial: direito
à alimentação. O livro começa em 1964. Fala da volta de Betinho ao Brasil, da Constituinte,
das Diretas Já, do lançamento da Ação da Cidadania no governo Itamar Franco,
que pela primeira e única vez ofereceu o horário exclusivo do governo
brasileiro na TV para que Betinho e Dom Mauro Morelli lançassem o movimento em
Rede Nacional. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O movimento despertou milhares de
voluntários que se organizaram em comitês. A pergunta era: qual é seu comitê? Eu
coordenei o comitê de publicitários e no livro estão os anúncios, os filmes
criados e produzidos, de forma voluntária e veiculados pela TV Globo e demais
emissoras, editoras. Mais de 30 spots foram ao ar durante os seis anos. O livro
fala da nova liderança de Maurício de Andrade, após a morte de Betinho em 1997,
do foco do trabalho: o Natal sem Fome. Os resultados estão no número de
voluntários que atuam em todo o Brasil, no trabalho de ONGs, muitas que
nasceram naquele período, na política pública que praticamente venceu a fome no
Brasil. <span style="-ms-layout-grid-mode: line; mso-bidi-font-style: italic;">O livro
mostra imagens desses cidadãos, numa direção de arte primorosa de Jair de
Souza. <o:p></o:p></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">No lançamento da campanha, em 1993,
Betinho disse: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Essa é uma campanha que
quer sim mudar o rumo do Brasil. Não o Brasil para uma minoria, mas para
todos!”</i> Nem ele, nem Maurício Andrade teriam dificuldades para entender os
jovens ou a tecnologia, redes de convivência e articulação. Betinho voltou do exílio
com Carlos Afonso lançou o Alternex, o primeiro provedor à Internet do Brasil.
Betinho costumava dizer <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“que governo só
anda quando empurrado</i>”. Seu partido eram os cidadãos livres, fazendo “sua
parte”. Acreditava na capacidade autônoma dos indivíduos, na força maior que
coloca jovens, como ele foi um dia, a serviço de criar um mundo melhor. <span style="-ms-layout-grid-mode: line; mso-bidi-font-style: italic;"><o:p></o:p></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Hoje a equipe da Ação da Cidadania atua
nacionalmente a partir de um armazém que carrega a história do Rio de Janeiro.
Mais de 200 comitês ativos. <span style="-ms-layout-grid-mode: line; mso-bidi-font-style: italic;">A necessidade de apontar para o futuro, </span>curiosamente coloca
juntos Daniel de Souza, filho de Betinho e Rodrigo Afonso, o Kiko, filho de
Carlos Afonso, um dos fundadores do Ibase junto com Betinho e Marcos Arruda.
Estão construindo com empresas parceiras <span style="-ms-layout-grid-mode: line; mso-bidi-font-style: italic;">programas de inclusão digital, buscando diminuir o
fosso que divide os mais ricos dos mais pobres. A rede de solidariedade focará
agora na exclusão de direitos, a desigualdade social.</span><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="Corpo" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A A</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ção
da </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Cidadania foi </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">uma exp</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">eriência</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> da
democracia, uma expressão da di</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">versidade da
sociedade, trouxe cidadãos e</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> cidadãs para a
aren</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">a política,</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> com voz, p</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">oder
e participação. Inspiradora,</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> trouxe mudanças
fundamentais para pessoas, pa</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ra o governo e
para as empresas, que foram convidadas pela primeira vez a agir.</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
Introduziu a solidari</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">edade estimulando</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
conquista d</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">e direitos. Inovadora,</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> des</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">pertou
o engajamento da cultura e dos profissionais de comunicação. </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="Corpo" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Na Ação da Cida</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">dania
todos viram mestres. </span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">N</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ã</span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">o h</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">á
autoridade, há um chamado, uma convoc</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ação para a ação.</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Lendo</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> o
depoimento dos participantes dos comitês, fica claro que</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> o
convite de Betinho foi</span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> para uma</span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> a</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ção coletiva, apaixonada, volátil e
viva, </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">que </span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">educa e</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
desenvolve a autoestima. </span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="Corpo" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">“</span><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">...</span></i><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
Ação da Cidadania, criando comitê</span></i><i><span style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">s, comit</span></i><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ê</span></i><i><span lang="FR" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: FR; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">s
aut</span></i><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ô</span></i><i><span style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">nomos,
independentes, suprapartid</span></i><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ários, criativos, concretos. Que sejam capazes de
identificar os problemas, propor soluções e serem capazes de trabalhar sem
esperar nada, sem esperar ordens, sem esperar verticalismo, burocracia,
centralização. (...), se o Brasil for capaz de criar milhares desses comitês em
todas as cidades, o Brasil vai mudar de rumo. O Brasil vai ser outro.”</span></i><i><span lang="PT" style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
(Betinho)</span></i><i><span style="background: white; color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></i></div>
<br />
<div class="Corpo" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Foi</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> uma
nova forma de criar liderança</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">s, mudar modelos
mentais,</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> abandonar velhos preconceitos. Educar
para a cidadania é educ</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">ar para consciência, que nos habilite a</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
enfrentar os desafios econômicos, ambientai</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">s e
sociais.</span><span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> </span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Betinho, o animador da Ação da Cidadania, está entre nós,
quando escolhemos empurrar o mundo na direção de mais direitos e menos
injustiças. <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></i></span><span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="Corpo" style="margin: 10pt 0cm 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Arial Narrow","sans-serif"; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Quem sabe essa história, agora
registrada em livro, não é mais um voar do beija flor que conquistará
aprendizes na semeadura de mais e mais cidadania?<o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-22657771251540332642014-09-18T07:44:00.003-07:002014-09-18T07:44:56.538-07:00
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Um novo você!<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";"><o:p> </o:p></span></div>
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Sonhe...!
Nunca deixe de sonhar, nunca se esqueça de sonhar!<o:p></o:p></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Não seja
apenas uma criatura, uma vítima... Seja um CRIADOR<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Deixe
para lá a criatura e sinta sua potência de criador.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Na
natureza não há vítimas, mas sim uma constante dança, trocas, conexões. Tudo em
constante busca de equilíbrio.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">A dança
da vida, com todas suas forças em marcha! Inclusive as suas! Você já pensou que
está cheio de forças em marcha? Seja como a natureza, deixe acontecer, faça
acontecer! Empreenda! <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Inspire-se
nas sementes que se espalham. Na flor que se abre. Na lagarta que se transforma
E coloque uma borboleta no seu olhar! Perceba a força de um oásis. Das árvores
tão generosas que atraem os pássaros. Das matas que insistem em existir mesmo
com toda depredação!<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Das novas idéias
que, a favor e com a força da natureza, nos ensinam novas formas de viver. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Com isso
estamos criando novos negócios, novas moedas, um novo mundo! <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Faça. Não
precisa ninguém estar olhando para você. Basta você se olhar, como parte da
natureza criadora. E... se olhando você verá sua força, sua potência, sua
alegria... Vida! E a capacidade enorme de multiplicação, de regeneração! Sonhe
com a construção do novo mundo, com a sua participação. Com a sua energia. Você
vai contaminar outros, e outros... e mais outros...<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Revele o
criador que está ai, escondido às vezes, mas está aí, bem dentro de você... Pronto
para te inspirar! Alimente criação. Inspire criação. Seja um protagonista.
Integre-se com a natureza.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Seja você mesmo uma folha. Já reparou como as
folhas são únicas e diversas na natureza?<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Não há uma igual a outra, por isso uma paisagem é tão, alegre e
enfeitada!<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Descubra
qual é seu tipo de folha. Abra seus olhos! Abra seu coração! Abra o seu
observador! Contate sua potência. Inspire-se Criador, na mais linda das
criações! A menina terra! Seja como a gota d’água, faça com que o movimento se
espalhe, em círculos! <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";">Pedras no
caminho? Guarde-as, como nos ensinou Fernando Pessoa. Com elas você poderá
construir seu próprio castelo. Tenha certeza que ele será único e que... só
você, pode construí-lo! A força de vontade é indomável!<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";"><o:p> </o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-family: "Californian FB","serif";"><o:p> </o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-59839210530128345112014-09-13T20:34:00.004-07:002014-09-13T20:34:48.080-07:00
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O Ponto de Mutação<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Há muitos anos, por volta de meados da
década de 80, entrei em contato com os autores que me levaram a caminhar para
os novos paradigmas da civilização. Me lembro, como se fosse hoje, o prazer que
senti. A sensação de empatia foi tão forte, que apesar de muitos autores eu não
ter conhecido pessoalmente, sinto como se eles fossem meus amigos íntimos. Um
deles foi Frijot Capra. A leitura do livro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">O
Ponto de Mutação</i> que se remete a um hexagrama do I ching que já era meu
velho conhecido, revelou-se como pingos de esperança para eu chegar até aqui.
No entanto, <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>naquele momento, não pensei que
fosse tão difícil e tão lento o avanço da civilização. Pura ingenuidade minha.
Talvez eu nem veja os maiores acordes dessa transformação. Ao longo do tempo me
conformei que a minha geração só vai ver a ponta do iceberg. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Aí também compreendi que só poderia, e
posso seguir, ficando consciente dos dois P’s: paciência e perseverança. Apesar
de perceber o caminho, não podia imaginar, à aquela altura, o impacto da
tecnologia, que trouxe ferramentas para os avanços, mas intensificou a
complexidade. O paradigma sistêmico, ainda engatinha. Poderia falar muito sobre
seu lento avanço em várias áreas, mas meu foco é comunicação, e por isso nela
fico. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Comecei a falar de comunicação
integrada nesses tempos, década de 90. Intensifiquei minha busca pelos desafios
da comunicação interna, já que vinha de publicidade e pouco a pouco fui
percebendo sua imortância. Comecei a perceber a pequenez de pensar apenas a
publicidade. Isso já me colocou em crise com a<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>agência que trabalhava. Comunicação interna <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>não dava lucro, diziam. Sim, e frente a
publicidade que área de comunicação dá lucro? Esqueça isso, me diziam. Foquei
no planejamento, só ele me permitiria aprender a pensar sistemicamente. Comunicação
interna, comunicação <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>face a face, foram
ganhando força para mim, Afalta de atenção a ela <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>tira o lucro das empresas. Essa conta nunca
foi feita, mas é bárbaro o que o ambiente interno das organizações é capaz de
fazer.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Logo a seguir fui tocada pelas questões
sociais, pela importância da educação e pude ter experiências incríveis,
percebendo um papel para a comunicação que foi deixando a publicidade reduzida
a seu lugar, um dos processos possíveis para o uso da comunicação, o mais
lucrativo deles para as agências. Assim a minha opção exigiu desapego.
Profissionais e pessoais. O quanto bendigo ter sido capaz de desapegar para
poder enxergar por onde a comunicação poderia contribuir de forma decisiva para
as conquistas de novos paradigmas civilizatórios. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O que penso ainda está muito distante
do que consigo realizar. No entanto a cada passo dou um sorriso. Aprendi que só
tem sentido a vida que tem sonho. Conseguir pensar em comunicação integrada e
vendê-la, passou a ser estratégico. Às vezes até é fácil, muitas empresas estão
percebendo a necessidade brutal de integração. A comunicação face a face que
nem sequer existia como processo há alguns anos, ganhou uma enorme força. A
responsabilidade social (saiu de sua caixinha e ganhou a dimensão de reputação
de marca) Agora tudo está aí... e caminha. A ferramenta é o planejamento. O
motivo é pensar em organizações como mais um espaço para a educação, para o
desenvolvimento humano. E eu muitas e muitas vezes sorrio. Mesmo sabendo que a
nova geração, quando já não for tão nova assim, colherá os produtos orgânicos
de uma comunicação integrada que muitos de nós plantamos. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Californian FB","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O Ponto de Mutação às vezes é reticência,
às vezes interrogação, mas um dia será exclamação.<o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-64336056490402283572014-07-18T07:46:00.004-07:002014-07-18T07:46:55.812-07:00Entranhas Falam
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Entranhas
falam. Sempre alguns escutam.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>(da série Contos do
trabalho)</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Original publicado no site da ABERJE.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Corri o
dia todo. Vinha de outros estados e cidades. Aprendia pouco a pouco a ouvir.
Tudo muito diferente. Vidas, expectativas completamente diversas das do meu dia
a dia. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Afinal eu sempre trabalhei atrás
de uma mesa. Com papéis, canetas e lápis. Mais tarde com computadores. Como
compreender quem trabalha com o “pesado”? Fogo, trilhos, navio, mato, perigo de
acidentes, desastres? Em mim às vezes dói a cabeça, para eles o que dói é a
coluna, o joelho, o braço. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>A mente
parece se apagar e reflete no corpo e no coração. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Mas
tudo bem. Cheguei e fui para um hotel muito mais ou menos, mais menos que mais.
A cidade lá fora quieta. Seus moradores dormem cedo porque acordam cedo.
Trabalho físico. Corpo suado. Muitas vezes debaixo de 35/40 graus. Abaixa,
levanta! A roupa que protege é pesada e sufoca. Uma vez um diretor, dessa
empresa, me disse que gostaria de ver esses trabalhadores de uniforme branco.
Olhei para ele como se para um ET! Será que nunca tinha ido lá, onde eles
trabalhavam? A possibilidade empática nunca havia se oportunizado?<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Sei que
ele não foi, de verdade. Ele realmente esteve lá sim, algumas poucas vezes,
desde que assumiu o cargo de Diretor. Rápido como convém a um chefe. De carro,
com algum gerente dirigindo. Doava algumas palavras e nenhum dos dois ouvidos.
As palavras não deixavam vestígios no sentir dos empregados, apenas ordens racionais.
Sempre no fechamento do discurso entrava um: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“muito obrigada, conto com vocês!” </i>Afinal o certo era ir á área
operacional, momento de plena generosidade, mesmo que correndo, apressado. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><o:p></o:p></i></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Quando
as coisas não iam bem e podiam afetar avaliações e bônus, rapidamente criava-se
um novo processo. Os engenheiros adoram planilhas, manuais e cartilhas. Tem a
ilusão, que com isso, estão controlando a vida, as emoções, o pensamento. Recebem
como recompensa, e ficarão felizes, 70% de preenchimento do processo no sistema
e eles nem se dão conta de que as planilhas estão vazias de comprometimento. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">E ele
fazendo seu discurso. Os trabalhadores continuaram a olhar para ele, aquele que
vivia num outro planeta. Alguns humildes, acostumados, outros roendo suas
revoltas no silêncio absoluto da obrigação do pão, do macarrão, da educação dos
filhos. Suavam lágrimas enquanto o estômago queimava. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Cheguei
à área operacional, vendo tudo, com aquela minha imensa vontade de compreender.
Estava combinado que 12 empregados estariam ali para participar de uma reunião
comigo. Mas, não paravam de chegar! Não fechei a porta e deixei que viessem.
Pareciam, desesperadamente precisar falar. Eu tinha espaço para ouvir e, como
um maestro, dei chance ao diálogo! Tentei dar a oportunidade para todos tocarem
seus instrumentos. A música tinha a harmonia do sofrimento que se consolidou na
abertura do sanduíche, que um deles resolveu me mostrar: pão seco com uma tira
ressecada de presunto, somada a outra fatia ressecada de queijo. Engoliam assim
em silêncio o duro trabalho do dia a dia, tentando entender as manchetes dos
jornais que alardeavam os lucros da empresa. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>E eu estava ali fazendo algo muito inusitado:
escutando e tomando notas.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">No meio
dos 24 empregados, que acabaram formando o grupo na sala, um dos operários
respondeu à minha sugestão para desenhar (criar uma imagem que simbolizasse
como se conversava na empresa), com uma felicidade inusitada: - <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Esperei toda minha vida para fazer esse
desenho!” </i>Pegou o papel e a caneta pilot, como talvez nunca tenha feito
quando garoto, e desenhou a si mesmo dividido: de um lado de seu corpo via-se o
uniforme do trabalho, a outra metade era seu corpo... por dentro. Veias e
músculos apareciam como nos desenhos de Alex Grey, o artista plástico.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Eu podia ver essa metade viva do corpo, a
pulsar! Carregando vida, ele procurava me mostrar que existia, que debaixo do
uniforme guardava ainda sua identidade.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Peguei
aquele desenho sentindo que ele carregava transformação. Era tão verdadeiro e
simbólico que rodou no computador de muitos engenheiros, gerentes e diretores
sensíveis e das equipes de comunicação que, naquela devolutiva de diagnóstico,
ainda escutaram a frase: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“A comunicação
da empresa é ótima, mas falta coração nas palavras!” </i>Pingou esperança.<o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-18799562309977252372014-06-03T07:04:00.001-07:002014-06-03T07:05:25.112-07:00<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 18.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Publicado no Meio&Mensagem da semana de 2 de junho de 2014.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 18.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 18.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Conversa de
publicitária</span><span style="color: #595959; font-size: 18.0pt; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Pensei
no título dessa conversa. Conversa de publicitária contém a dubiedade que me
interessa. Muitos diriam que conversa de publicitário é conversa para boi
dormir. Estamos logo seduzindo e querendo vender alguma coisa. Nesses mais de
40 anos em que atuo no mercado sei que ser publicitária desperta o imaginário
da “mentirosa”, “marketeira”, aquela (e) que consegue dar nó em pingo d’água,
como bom geminiano. Mas pelos meus 40 anos de história no mercado e uma
trajetória de questionamentos, desperto alguma curiosidade. Assim arrisco.
Arrisco tentar falar ao coração dos meus amigos e colegas publicitários e
também aos inúmeros jovens publicitários e jornalistas que têm um ponto de
interrogação no topo da cabeça. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Comecei
trabalhando com comunicação mercadológica no meio da ditadura. Vi o Conar
nascer e apoiei a sua criação. Fui eternamente uma defensora da liberdade de
expressão e da livre comunicação. Ainda em São Paulo, na década de 70, talvez
76/77, fiz uma das minhas primeiras palestras, onde destaquei a frase de um
poeta uruguaio, Mário Benedetti: “Obedecer cegamente deixa cego, crescemos
somente na ousadia.Só quando transgrido alguma ordem o futuro se torna
respirável”. Minha vaga lembrança é que quem me convidou a fazer essa palestra
foi Luiz Grotera. Éramos os dois, duas crianças. Lembro do sucesso. Eu falava
em transformação no mercado. Falava de minha função na agência e que ela não
seria nunca “atender”, mas planejar. Aliás acredito nisso até hoje, apesar de
ainda existirem atendimentos nas agências de publicidade. Mas isso não vem ao
caso. O caso aqui é que continuo vendo a sociedade se transformar, e pela minha
natureza, vou mudando antes mesmo de conseguir entender todo o processo. Afinal
estar na vanguarda, transgredindo, tem seu preço. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A
recente resolução 63 do Conanda – Conselho Nacional da Criança e do Adolescente
que declarou abusiva a comunicação mercadológica para crianças, é certamente um
desses momentos. Como conheço muito bem o território da publicidade, sei o
quanto isso deve estar chocando e incomodando anunciantes e agências. Por isso
resolvi escrever. Nos últimos 15 anos deixamos que a ingenuidade e a alegria da
publicidade se perdesse num mercado cada vez mais “dono do mundo”. A propaganda
para as crianças começou a traduzir nossa vontade de transformá-las em adultos
o mais rápido possível. A inocência nos incomoda. Vivemos o tempo do “resultado” e colocamos
isso como meta nos afazeres executivos de nossas crianças. As mães trabalhando
e a crucial falta de tempo contribui. Natural que a publicidade e os produtos
para crianças respondessem a esse movimento.Colhemos um tempo, que creio,
nenhum de nós assina embaixo. Mas algo ocorre que não conseguimos perceber as
teias que constroem aquilo que não gostamos de ver na nossa sociedade.
Nós publicitários ficamos com nossas conquistas pessoais, com os lucros e
louros colhidos, perdidos de nossa consciência, no louco dia a dia de nossas
vidas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Para
sair disso é preciso muita coragem. Eu não sei bem como aconteceu, mas ela
começou a me atacar no meio da década de 90. Portanto, já faz muito
tempo! Fui conselheira do Conar até uns seis anos atrás, quando
deixei de ser chamada para as reuniões. Talvez o motivo tenha sido apenas, mais
uma vez, não seguir a maioria e passar a refletir. Também entraram no meu
escritório cassando meu direito de agência, porque eu não veiculava, apenas
planejava. A intensa competitividade dos publicitários para ganhar clientes se esvanece
na constituição de chapas para as associações do mercado, que se substituem.Nunca
temos eleições, são sempre chapas únicas, não há debates, discordâncias. Isso é
tão forte que levamos 30 anos para fazer um congresso e na sua realização não
existiram ideias em debates, apenas acordos. Há uma união na defesa do negócio
imediato, no status quo, que faz com que nossa tão falada criatividade resulte
numa imensa neblina para nossos modelos de gestão, para os modelos
operacionais, para nossas filosofias de trabalho. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Eu
apenas continuo precisando refletir e necessitando de espaços inteligentes de
debates de ideias. Intensifiquei minhas reflexões sobre o que se passa conosco
e com a sociedade e, claro, fui encontrar novos espaços que permitissem que eu
seguisse minha natureza. Comecei a perceber que a sociedade mudava e mudaria
muito. Percebi também que nós publicitários temos um medo avassalador de mudar.
Até porque não basta a nossa mudança, as empresas teriam que nos aceitar,
mudados, para conseguirmos continuar vivos. As pressões sobre nosso
mercado só aumentaram. As tristes realidades sobre o planeta e a sociedade se
intensificaram. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Pensar
e mudar será a única forma de enfrentar as inúmeras pressões que afetam nossa
reputação. O mercado sabe que não haverá solução. As empresasterão que
desenvolver novos produtos, os publicitários vão ter que investir em novas
linguagens, o que hoje já acontece de maneira tímida, mas quem está ganhando no
imediato resiste a perceber as perdas, ainda maiores, apontadas no futuro. Isso
acontece com tudo: com alimentos (e agora os frangos não têm hormônio), com
novas soluções de energia, com sucos, com alimentos sem glutem, sem lactose,
com o fascínio pelas bicicletas, com arroz e feijão no MacDonalds, com produtos
de todas as categorias. A visão do lucro é sempre a curto prazo, nem que a
longo prazo estejamos afetando a vida do planeta, a nossa saúde, a de nossa
sociedade, e pior, a nossa felicidade. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Temos futuro. Porque
tudo foi sempre mudando. Com cigarros não foi assim? Nós, que tanto sabemos
fazer pelo consumo, podemos conferir um papel estratégico ao nosso
trabalho e ajudar na construção do inevitável futuro, apressá-lo, vender os
novos valores.Planejamento não perde sua função. Sabemos seduzir e podemos
seduzir para novos resultados. Criança é um assunto sério. Não adianta dizer
que cada família resolve. As notícias estão aí nos mostrando as feridas que a
comunicação (não só a publicidade, mas toda ela), a falta de políticas públicas,
a pouca seriedade com as boas políticas existentes e os produtos que resolvemos
vender com excesso de açucar ou sódio estão desenvolvendo. Construímos os valores das famílias, das
escolas, das nossas ruas. Com toda liberdade. Mas a liberdade contém responsabilidade.
Temos novas tribos atuantes no mercado e armadas com as redes sociais. É nossa
responsabilidade mostrar essa nova realidade para nossos clientes. A sociedade
começa a dizer não. Não vai parar de consumir, só é mais informada e mais autônoma do que nas décadas
anteriores. Se “ouvirmos”sem medo o que pensam os interlocutores, analisarmos
as informações disponíveis sobre nossos desafios econômicos, sociais e
ambientais não há saída, temos que nos transformar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Precisamos
assimilar que o consumidor virou interlocutor e tem um poder imenso,
porque de várias formas ele é publicitário e jornalista. No dia a dia, no
Conar, nas nossas pesquisas, que vão ajudar nossos clientes a vislumbrarem como
ter reputação de marca, podemos fazer diferente. Ajudar a construir o país que
desejamos pode não mais parecer uma tarefa pouco importante para os profissionais de comunicação. As
mudanças não vêm pela resolução do <b><i>Conanda,</i></b> mas sim o <b><i>Conanda
</i></b>traduziu uma sociedade que quer fazer novas escolhas, escolhas mais
conscientes. A decisão simples de cumprir nossa Constituição, artigo 227:
criança prioridade absoluta.</span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Sei que talvez
para muitos eu seja, como sempre, uma sonhadora, mas preciso reafirmar a
coerência de minha trajetória, até porque não me sobra todo o tempo. O
compromisso dos negócios do futuro, da comunicação mercadológica, será a
manutenção da vida no planeta. A emergência será cada vez maior. Não porque eu
queira, mas porque exageramos em tudo. Consumimos tudo. Precisamos plantar
vida, educação, comprometimento, responsabilidade. Se me permitirem, continuo a
ser publicitária. Continuarei a me perguntar porque não há debates para as
eleições de chapas para as instituições do mercado. Continuarei a me
perguntar porque nenhuma mulher até hoje foi eleita como presidente dessas
instituições, quando são cerca de 70% das trabalhadoras do mercado. Ou por que
não chegam ao comando das agências. Pergunto com liberdade porque cheguei até
aqui, e aqui o poder não faz mais sentido. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Minha vida está
dedicada ao aprender, entender e agir onde eu puder. E eu aprendo com os
jovens, que não têm vergonha de buscar o empreendedorismo, os hubs, a
co-criação, o <i>crowd- funding</i>, com coragem para se manifestar. Eles que
estão criando novos modelos de comunicação no mercado. Aposto na
possibilidade de um novo Conar, que seja vanguarda outra vez. Aposto numa nova
comunicação que venda, mas sem precisar deseducar. Novos empresários, que
criem novos alimentos. Novos brinquedos.
Arquitetos que criem novas casas, espaços públicos, com compromisso com
a mobilidade urbana, um novo jornalismo. Novo mundo. </span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="PT" style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Essa é a minha
conversa. Uma nova conversa. Como somos resistentes a mudanças, apenas um passo
poderá representar muito. A resolução do <b><i>Conanda</i></b> não é lei?
Estejam certos de que o mais importante é que ela chega e aumenta a massa
crítica de ideias que começaram pequenas nos últimos 10 anos. As redes se organizam, é só pesquisar as
famílias que buscam novos modelos de vida. Descobriremos que um novo mundo está
emergindo no desejo dos interlocutores. O tempo <a href="https://www.blogger.com/null" name="_GoBack"></a>da
publicidade massacrante, que não conversa, que não olha pelos mais fracos, e
não são só as crianças, está chegando no seu limite. Os pais que vivem um
momento de imensa dificuldade para educar seus filhos, não vão se calar.Querem
conversar.</span><span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-8415641686494620252014-04-09T08:46:00.004-07:002014-04-09T08:46:39.491-07:00<h2 class="contentheading" style="background-color: #669999; border: 0px; color: #b92e22; font-family: 'Myriad Pro', Verdana, sans-serif; font-size: 18px; margin: 10px 0px 10px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Flavio é meu colega no Conselho do Instituto Alana. Esse artigo pode falar com vários publicitários, alguns jovens começando na profissão, que querem entender os perigos da propaganda para crianças! Boas reflexões!</h2>
<h2 class="contentheading" style="background-color: #669999; border: 0px; color: #b92e22; font-family: 'Myriad Pro', Verdana, sans-serif; font-size: 18px; margin: 10px 0px 10px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br /></h2>
<h2 class="contentheading" style="background-color: #669999; border: 0px; color: #b92e22; font-family: 'Myriad Pro', Verdana, sans-serif; font-size: 18px; margin: 10px 0px 10px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Infância livre de publicidade (Jornal O POVO, Vida & Arte, 09/04/2014)</h2>
<div class="article-content" style="background-color: #669999; border: 0px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 13px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<em style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Infância livre de publicidade</strong></em><em style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Artigo publicado no Jornal O POVO, Caderno Vida & Arte, pág.4</strong></em><em style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Quarta-feira, 09 de abril de 2014 - Fortaleza, Ceará, Brasil</strong></em></div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><a href="http://www.flaviopaiva.com.br/images/stories/Artigos/artigos_PDFs/PDF_2014/2014_04_09_infancia-livre-de-publicidade.pdf" style="border: 0px; color: #bf0000; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank">Artigo em PDF</a></strong></div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="border: 0px; font-size: 8pt; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">FAC-SÍMILE</span></strong></div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="border: 0px; font-size: 8pt; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><img alt="op_infancialivredepublicidade" height="504" src="http://www.flaviopaiva.com.br/images/stories/Artigos/op_infancialivredepublicidade.jpg" style="border: none; float: left; margin: 15px 15px 10px 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" width="94" /></span></strong></div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br />Há oito anos, quando fui convidado a colaborar com o projeto Criança e Consumo, que estava sendo criado pelo Instituto Alana, a primeira ideia que me veio à cabeça foi a de que a sociedade brasileira não deveria medir esforços na produção de convergências que fossem capazes de enfrentar os interesses dos responsáveis pela exploração comercial da inocência por meio da indução compulsiva ao consumo.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Um dos maiores problemas identificados naquele momento era a forma desregrada e, por vezes, inconsequente, com que muitas das empresas de produtos e serviços destinados ao consumo infantil usavam as mais variadas técnicas de publicidade para seduzir crianças no Brasil, causando toda sorte de problemas de estresse familiar e escolar. Por outro lado, era alentador saber que, se em vários outros países essa prática de sedução comercial não era permitida, nem tudo estava perdido.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
De 2006 a 2014, foram muitos debates, embates, articulações e vontade de “fazer valer nossos valores essenciais para influir em nossas escolhas de vida”, de modo que a infância não se resuma a uma “possibilidade de negócio, mas a possibilidade de um mundo melhor”, como procurei sintetizar da fala de Ana Lúcia Villela, fundadora e presidente do Alana, em um artigo intitulado<a href="http://www.flaviopaiva.com.br/index.php/artigos/276-sociabilidade-infantil-jornal-diario-do-nordeste-01042006.html" style="border: 0px; color: #bf0000; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;" target="_blank"><i style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Sociabilidade Infantil</i> (DN, 01/04/2006)</a>. Nesse período, o Instituto, com apoio do Ministério Público, obteve muitas conquistas para deter excessos do mercado na relação com a infância, em ações envolvendo retiradas de comerciais do ar e multas inibidoras.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Os avanços por uma infância livre de publicidade tiveram, entretanto, na sexta-feira passada (4), um dia histórico, quando foi publicada no Diário Oficial da União a norma que proíbe a publicidade dirigida à criança em todo território nacional. A Resolução nº 163 (13/03/2014) do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda) – órgão do qual o Alana faz parte, como uma das entidades da sociedade civil, ao lado de ministérios do governo federal – já está, portanto, em vigor, tipificando como abusiva essa prática de comunicação mercadológica em eventos, espaços públicos, páginas de internet, canais de televisão, creches, escolas (inclusive uniformes e materiais didáticos), pontos de venda e nas embalagens de produtos.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
É provável que haja questionamento da resolução do Conanda junto ao Poder Judiciário, por parte de agentes do mercado que exploram a credulidade infantil, mas os direitos de cidadania da criança estão cada vez mais evidentes, e uma forma de demonstrarmos respeito a eles é colocarmo-nos na posição da criança, como defendeu e fez o escritor, médico e educador polonês Janusz Korczak (1878 - 1942), autor do ensaio “O direito da criança ao respeito”, no qual traça uma perspectiva das considerações que viriam a ser dadas à pessoa criança, como um tipo particular de sujeito de direito.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Não deixar que a publicidade aborde diretamente a criança é um passo para uma nova infância, com liberdade para filhos e alívio para pais e educadores. Na nova arquitetura sociopolítica que se pretende para o mundo pós hipermoderno, não cabe mais a violência do vínculo forçado ao consumo pelo assédio perturbador das empresas, em comunicações de mercado que tornam a criança refém da publicidade e os pais reféns das crianças. A norma do Conanda dá um basta nessa anomalia social, libertando meninas e meninos dessas técnicas de domesticação do desejo a fim de que possam usufruir de suas reservas de espontaneidade.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
O nivelamento entre crianças e adultos na publicidade tem sido um dos responsáveis pela supressão do tempo da infância. Não é mais aceitável essa perda generalizada de espaços imaginativos, por conta do estímulo ao consumismo. As corporações que se valem do argumento de que, como cidadãs, as crianças também precisam ter acesso direto às informações de produtos e serviços postos à venda e que seriam do seu interesse, não se dão conta, ou agem de má-fé, por desdenharem da representação da infância em sua igualdade diferenciada.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
No plano do Direito, a justiça se dá na distinção existente entre os iguais, na igualdade da diferença. A importância de a sociedade cuidar para que a publicidade de produtos e serviços infantis seja dirigida aos pais e adultos cuidadores, e não ao público infantil, está no reconhecimento de que a criança é um outro – com necessidades e capacidade de participação próprias –, apesar de semelhante. Uma infância livre de publicidade está mais próxima da emancipação do si.</div>
<div style="border: 0px; font-size: 10pt; margin-bottom: 10px; margin-left: 10px; margin-right: 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Na história da infância, entre episódios de incompreensão, repressão, exclusão e avanços conceituais e práticos, pode-se dizer que a norma do Conanda para que as empresas deixem as crianças em paz é um marco a ser comemorado pela sensatez da dinâmica democrática. Essa conquista leva em consideração uma infância do presente, e não aquela do vir a ser, pregada pela ideologia geracional. Com ela, a criança conta com uma força legal capaz de protegê-la dessa sanha gananciosa que a tudo transforma em mercadoria e a todos em estatísticas de consumo.</div>
<div class="fbar" style="border-bottom-left-radius: 2px; border-bottom-right-radius: 2px; border-top-left-radius: 2px; border-top-right-radius: 2px; border: 0px; clear: both; height: 28px; margin: 8px 0px; outline: 0px; padding: 5px 0px 0px 10px; vertical-align: baseline;">
<fb:like action="like" class=" fb_iframe_widget" colorscheme="light" fb-iframe-plugin-query="action=like&app_id=&color_scheme=light&href=http%3A%2F%2Fwww.flaviopaiva.com.br%2Findex.php%3Foption%3Dcom_content%26view%3Darticle%26id%3D1334&layout=button_count&locale=pt_BR&sdk=joey&send=false&show_faces=false&width=300" fb-xfbml-state="rendered" href="http://www.flaviopaiva.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1334" layout="button_count" send="false" showfaces="false" style="display: inline-block; position: relative;" width="300"><span style="border: 0px; display: inline-block; height: 20px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; text-align: justify; vertical-align: bottom; width: 86px;"><iframe allowtransparency="true" class="" frameborder="0" height="1000px" name="f3b902a61c" scrolling="no" src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?action=like&app_id=&channel=http%3A%2F%2Fstatic.ak.facebook.com%2Fconnect%2Fxd_arbiter%2F8n77RrR4jg0.js%3Fversion%3D40%23cb%3Df33241210%26domain%3Dwww.flaviopaiva.com.br%26origin%3Dhttp%253A%252F%252Fwww.flaviopaiva.com.br%252Ff295093bc4%26relation%3Dparent.parent&color_scheme=light&href=http%3A%2F%2Fwww.flaviopaiva.com.br%2Findex.php%3Foption%3Dcom_content%26view%3Darticle%26id%3D1334&layout=button_count&locale=pt_BR&sdk=joey&send=false&show_faces=false&width=300" style="border-style: none; height: 20px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; vertical-align: baseline; visibility: visible; width: 86px;" title="fb:like Facebook Social Plugin" width="300px"></iframe></span></fb:like></div>
</div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-53783609794763427722014-04-01T18:25:00.001-07:002014-04-01T18:25:33.564-07:00<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> A chegada do caminho para
a democracia<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Preferi
chamar assim esse artigo, ao invés de algum título focado na ditadura. Sim
porque tenho certeza que com o período de ditadura começamos nosso duro
caminhar para democracia. Hoje sei que esse caminho é contínuo. Naqueles idos
eu achava que bastava terminar com aquela insuportável limitação da minha
liberdade e o país avançaria. Eu tinha apenas
tinha treze anos. Entendia mais ou menos o que estava acontecendo, gastei todo
o resto da minha adolescência e juventude me surpreendendo e compreendendo. Mas
ainda nesses dias tento entender. Foi o que sobrou para a minha geração,
continuar tentando entender aqueles duros 20anos que repercutem na nossa
trajetória até hoje. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Nesse
momento dos 50 anos todas as mídias contam a história, revelam os bastidores,
alguns mais terríveis do que era possível imaginar na época. Tenho lido no
jornal a história dos que morreram, dos artistas que foram amordaçados e
refletido sobre o que aconteceu com a população comum, aquela que viveu e vive
sem holofotes. O que representou para a classe média, para as favelas ter
vivido 20 anos de um crescente mando autoritário? Para aquele que não era
ligado à política ou para adolescentes como eu? Onde está esse horror hoje nas
nossas vidas? Onde estão os resquícios desses torturadores que aparecem, sem
arrependimento, na Comissão da Verdade? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Percebo
que os valores da ditadura permanecem nas nossas lideranças autoritárias dentro
de nossas empresas, especialmente as de herança pública, muitas nascidas pelas
mãos do exército. Na corrupção absurda do nosso país. Nas nossas prisões
desumanas. Na nossa pedagogia que não consegue criar escolas e universidades
democráticas, onde o aluno possa ser. Nos nossos orfanatos e depósitos de
meninos infratores. No nosso racismo, persistente, que extermina nossos jovens.
No estupro das mulheres e na homofobia. Nos nossos políticos que se comportam,
até hoje, como se existisse a Casa Grande. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Precisamos
falar dos valores e procedimentos da ditadura por que eles estão aqui, vivos no
nosso cotidiano. A principal arma da
ditadura foi a capacidade de instalar o medo nos cidadãos comuns. Eu era uma
jovem que vinha de uma classe média baixa, de um pai com alma anarquista, mas um
correto empregado de uma empresa, com salário baixo e grande luta para conseguir
comprar a casa própria. Sem nenhuma
sofisticação, amava a liberdade e entendia perfeitamente que ela estava sendo
atingida, mais uma vez. Eu sonhava, queria estudar, seguir meu caminho e tinha
uma inata sensibilidade para a injustiça social. A repressão foi um passo para
acentuar esses sentimentos. E eu, sem participar de partidos políticos, comecei
a atuar na educação e na cultura, como sei que muitos e muitos fizeram e que
não se tornaram famosos, nem estão hoje dando testemunhos sobre os 50 anos da
ditadura, mas tem uma história para contar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Quando,
nos anos 80 fui professora na Faculdade de Comunicação da PUC Rio, fiz um
trabalho com os meus alunos sobre a propaganda e a cultura durante a ditadura e
ouvi de uma aluna: - “A gente aprendeu o silêncio, nossos pais falavam baixo,
pediam que não falássemos! No ar tinha um peso, que a gente, criança, não
entendia”. Foi assim que a ditadura calou algo muito importante nos jovens, que
sem compreender o que acontecia, estavam envolvidos naqueles terríveis anos. A
tentativa era matar o protagonismo. O silêncio passou a fazer parte. Não tinha
agenda com nome e telefone de amigos, não se conversava na cantina do colégio,
não se falava alto, ou num tom normal nunca, nem quando fora do Brasil, como
aconteceu comigo em 1974, por que certamente lá em Paris nossos sussurros
poderiam ser ouvidos por espiões nas mesas ao lado. O silêncio também imperava
nos corredores dos barracões para onde foi a sociologia da USP, onde estudei. Muitos se foram pela morte outros levaram
nossos sonhos para o exílio.<o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Eu fiquei aqui, entre medrosa e corajosa. Por
influência da família de meu namorado saí em busca de aprendizado e
consciência. Eu namorava o irmão da Clarice Herzog. Vlado foi um importante inspirador da minha
adolescência atormentada. Também nessa época conheci o irmão de meu namorado,
João Ribeiro Chaves Neto. Estudávamos no mesmo colégio Fernão Dias Paes. Lá
fizemos um jogral, dirigido por ele no final do ano de 1965, creio. Depois foi
para a São Francisco, mais tarde como advogado foi Vice Presidente do Citibank.
Mas guardava um artista dentro dele, que de forma amadora praticava autorias e
direções teatrais. Com ele eu fui para o teatro. Com ele fiz a leitura de uma
adaptação de </span><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Tchaikovsky </span><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; font-weight: normal; mso-bidi-font-weight: bold; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> – O urso – onde em 1967/68
no Teatro Casarão, um teatro de resistência em São Paulo. Nessa peça meu papel era
de uma empregada doméstica russa, que discursava em cima das cadeiras com um
espanador na mão! Éramos destemidos, encenamos a peça por pelo menos um mês
enquanto ela passava pela aprovação da censura. No dia 13 de dezembro 1968, por
alguma ironia já que foi o dia do A I- 5, aquele que apertou definitivamente a
ditadura, o texto original nos retornou pelo correio. O texto foi entregue
mimiografado, como (alguém ainda sabe o que é isso?), mas voltou com páginas
rasuradas, riscadas, rasgadas. E o argumento da não liberação foi exatamente
esse: eles não podiam liberar um texto que nós havíamos enviado com rasuras! ! </span><br /><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
</span><br /><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> TucArena em São Paulo com
participação especial de Sérgio Ricardo. A programação será:</span><br /><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
01 de abril -
Patética</span><br /><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
02 de abril -
Patética</span><br /><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
</span><br /><b><i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Patética</span></i></b><b><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">,</span></b><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> peça escrita por João Ribeiro Chaves
Neto em 1978, apresenta uma trupe de artistas circenses que representam pela
primeira e última vez a história de Glauco Horowitz, que inicia em um navio
atracado no porto do Rio de Janeiro e termina em uma tarde escura em São Paulo.
Através de uma estrutura metateatral, a peça discute a censura, ao mesmo tempo
que conta a vida de Vladimir Herzog, desde a imigração de seus pais para o
Brasil, o trabalho de resistência do jornalista, a sua prisão para prestar
depoimentos nas dependências do DOI-CODI, a morte sob tortura e a luta de sua
família para provar que foi assassinado. No fim, o espetáculo da trupe é
proibido e o próprio circo, fechado. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Com o
texto, todo rasurado nas mãos, na porta do Casarão, o elenco conversava com
João: O que fazer? Estávamos a apenas a 3 horas do espetáculo, já todo vendido.
Começamos a ouvir falar do Ato Institucional número 5. As notícias chegavam
pela rádio corredor da cidade que só sussurrava. As informações não circulavam
rápido como hoje. O rádio era importante e recorremos a ele. Era fácil entender
o que significava aquele Ato, foi apavorante! Mas mesmo assim ainda não tínhamos
consciência do que ele significaria nos próximos anos de nossas vidas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Foi a
última vez que o medo não nos amordaçou. Encenamos e enterramos a peça. A minha
empregada ficou hilária, irônica, fantástica! Não sabíamos que no nosso
destino, meu e do João, estava o desafio de perder o Vlado, Vladimir Herzog,
assassinado brutalmente em outubro de 1975. João Ribeiro Chaves, chocado,
escreveu <i>Patética</i>, uma peça de teatro
que conta através de artistas de circo a história da família de Vlado. Uma
família que fugiu do nazismo para o Brasil, passando pela Itália, trazendo um
Vlado menino, para ser assassinado por outra ditadura no longínquo Brasil, o
país do qual esperavam paz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A peça
ganhou o prêmio Moliére, um prêmio que João jamais recebeu. Foi encenada apenas uma vez. Volta aos palcos
numa leitura encenada dia dois e três de abril em São Paulo, num evento do
Instituto Vladimir Herzog.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> João não está mais aqui para contar sua
história. Mas seu sobrinho Ivo Herzog que criou o Instituto Vladimir Herzog não
esqueceu de homenageá-lo nesses dias de apavorante memória. Sobramos alguns artistas
que fizemos teatro com João. Aqui no Rio de Janeiro a leitura do “Eles não usam
Black Tié”, dirigida por João (peça proibida até 1979, por incrível que pareça)
no teatro da UNE na Praia do Flamengo, que também veio abaixo como o Casarão, deixou
para mim lembranças distantes de minha carreira interrompida. João foi
assassinado pela ditadura, como muitos. Um assassinato pouco comentado, porque
foram aqueles que não foram presos, nem perderam seus corpos físicos sob
tortura. Mataram sua alma. Suas esperanças, seu fazer. Precisamos considerar no
cálculo de mortos pela ditadura os muitos que tiveram suas almas assassinadas.
Morreram aos poucos ao longo da vida, por que não puderam ser. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Que se faça
outra ressalva, muitos morrem todo dia pela terrível herança que sobrou.
Podemos gritar que temos democracia, mas não dá para não ter consciência da
distância que falta para podermos realmente comemorar. Enquanto a democracia não
valer para todos, não temos. Nosso caminho aberto por muitos, precisa continuar
sendo percorrido com determinação para não ser contaminado pelo câncer, que não
foi totalmente eliminado. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Eu
hoje, não mais uma menina de 13 anos, uma senhora cito Betinho que foi o
primeiro, em 1993, a fazer um movimento cidadão com a Campanha da Ação da Cidadania.
Ele escolheu um foco: a fome. A fome simbólica, que logo ganhou novos caminhos,
que nos acompanham até hoje: temos fome de quê? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-pagination: none; text-align: justify;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">“A participação é um dos cinco princípios da democracia.
Através dela é possível tornar realidade que todas as pessoas se
responsabilizem pelo que acontece nos níveis local, nacional e internacional.
Desta forma, se é co-responsável por tudo o que ocorre. Para o pensamento
político conservador o excesso de participação é o maior perigo para a
democracia, pois quanto maior participação da cidadania, maiores são os riscos
para a estabilidade democrática. Nas sociedades autoritárias se faz de tudo
para limitar, restringir e desestimular a participação. Na cultura brasileira a
participação é percebida de forma limitada e limitante. Participar tornou-se
uma exceção, o medo e a resignação da participação instalou-se nos hábitos e,
portanto, na cultura brasileira. Esta situação cria um cidadão limitado,
fechado, sem iniciativa e dependente. Frente à cultura autoritária surge a
cultura democrática, a cultura da participação. Com a Ação da Cidadania surge
um movimento amplo que vai continuar ajudando a mudar a cara do Brasil. É
através dessa participação que está surgindo o novo cidadão e as novas
condições para que o Brasil possa superar a miséria, a exclusão e caminhar no
horizonte de uma sociedade democrática” </span></i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Betinho<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="mso-pagination: none; text-align: justify;">
<b><span style="color: #595959; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> </span></b><b><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Patética</span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-pagination: none; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: Cambria, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-pagination: none; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: Cambria, serif;">TucArena em São Paulo com
participação especial de Sérgio Ricardo. A programação será:</span></div>
<div class="MsoNormal" style="mso-pagination: none; text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">
01 de abril -
Patética<br />
02 de abril -
Patética<br />
<br />
</span><b><i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Patética</span></i></b><b><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">,</span></b><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Verdana; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> peça escrita por João Ribeiro Chaves
Neto em 1978, apresenta uma trupe de artistas circenses que representam pela
primeira e última vez a história de Glauco Horowitz, que inicia em um navio
atracado no porto do Rio de Janeiro e termina em uma tarde escura em São Paulo.
Através de uma estrutura metateatral, a peça discute a censura, ao mesmo tempo
que conta a vida de Vladimir Herzog, desde a imigração de seus pais para o
Brasil, o trabalho de resistência do jornalista, a sua prisão para prestar
depoimentos nas dependências do DOI-CODI, a morte sob tortura e a luta de sua
família para provar que foi assassinado. No fim, o espetáculo da trupe é
proibido e o próprio circo, fechado. </span><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-9008103940101361662014-02-24T10:24:00.002-08:002014-02-24T10:24:53.401-08:00<div style="background-color: white;">
<span class="titulo_coluna" style="color: #ff6600; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 26px; font-weight: bold;">Por que as coisas são como são?</span></div>
<div id="data_pag" style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; height: 20px; margin-bottom: 25px; width: 520px;">
<div class=" fb_reset" id="fb-root" style="background-image: none; border-spacing: 0px; border: 0px; color: black; cursor: auto; direction: ltr; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; line-height: 1; margin: 0px; overflow: visible; padding: 0px; text-shadow: none; visibility: visible; word-spacing: normal;">
<div style="height: 0px; overflow: hidden; position: absolute; top: -10000px; width: 0px;">
<div>
</div>
</div>
<div style="height: 0px; overflow: hidden; position: absolute; top: -10000px; width: 0px;">
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</div>
<div id="fb-root">
</div>
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<span class="texto_coluna" style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; margin-top: 20px;"></span><br />
<div id="muda_tamanho">
<div>
Tenho, nos últimos 15 anos, mergulhado na alma das organizações. São empresas grandes, multinacionais, públicas, pequenas ou organizações sociais. Graças ao modelo de pesquisa – <em>Offplan</em> – pude aprender muito, já que sentimentos verdadeiros dos que trabalham nas organizações emergem com facilidade. Nessas andanças ouvi até Eduardo Coutinho (ele trabalhou numa ONG), ele que ouvia e ouvia, construindo sua arte através das pessoas. </div>
<div>
</div>
<div>
Muito poucas pessoas têm interesse verdadeiro na escuta. Cada vez mais cada um de nós parece estar preso dentro de si, mesmo que nossos polegares passeiem pelos fabulosos instrumentos tecnológicos. As pessoas presas às máquinas estão distantes, falamos o que queremos, quando queremos, e só lemos com atenção seletiva as mensagens que circulam incessantemente. Só o fato de ter vontade de ouvir, de anotar, libera o que está às vezes mais escondido, até de nossa consciência. É fácil fechar meus olhos e me lembrar de frases, expressões, desenhos que deixam claro que a felicidade é rara, para a maioria, no mundo do trabalho. Já escrevi um artigo no passado onde me perguntava: Por que o trabalho tem que produzir dor? Na maioria das vezes essa dor não é consequência de baixos salários ou falta de benefícios. </div>
<div>
</div>
<div>
Na maioria das vezes essa dor é produzida por um modelo de gestão autoritário, na falta de comunicação interna transparente e na quase absoluta falta de comunicação face a face. O que impressiona é que nesses anos dourados do nosso século a maioria das empresas escreveu missão, visão e valores. A Responsabilidade Social, o meio ambiente, o conceito de <em>stakeholders</em>, a sustentabilidade passaram a fazer parte dos fazeres da empresa, multiplicaram-se os balanços sociais e depois relatórios, mais completos, como o <em>Global Report Iniciative</em>. Mas as organizações parecem sofrer de uma espécie de esquizofrenia. Fala-se, mas atuar de forma diferente, ainda caminha a lentos passos. </div>
<div>
</div>
<div>
A cultura autoritária e hierárquica de nosso País continua a influenciar a realidade. Temos baixíssima capacidade para uma liderança compartilhada e uma enorme dificuldade de aprender a ter uma visão sistêmica. Quando pensamos nos nossos municípios, nas organizações públicas em geral, nas relações dos moradores das cidades com seus dirigentes, essa falta de escuta mostra o quanto poucos escolhem como vivemos. </div>
<div>
</div>
<div>
Trabalhar para alcançar a sustentabilidade exige, acima de tudo, mudar nosso modelo mental. Somos um País onde a maioria fica distante do poder em qualquer instituição ou organização, um País extremamente desigual. Isso gera dor para a maioria. O autoritarismo e o medo combatem hoje a autonomia que a tecnologia nos traz. Crise. Uma profunda crise ética. Isso afeta por dentro as organizações, mas também as vendas, o pós venda, o marketing de todas elas. Uma sensação de viver um mundo de mentira, a desconexão entre o que se prega e como se age. Os americanos falam em<em>walk the talk</em>. </div>
<div>
</div>
<div>
Isso virou o padrão normal da liderança, inclusive na política. Assistindo TV, os telejornais e os comerciais, fingimos acreditar no que sabemos ser diferente. Como vamos sair desse paradigma mental? Não existe ética sem escolhas e sem renúncia. A empresa, que quer de fato ser sustentável e oferecer felicidade a seus <em>stakeholders</em>, precisa respeitar a vida, de verdade. Lá estão os valores escritos, atrás dos cartões de visita, dos crachás, nos banners, publicados em maravilhosas peças criativas, sem falar nas peças publicitárias. Mas quando ouvimos os colaboradores, as comunidades, muitas vezes encontramos uma realidade muito diferente. </div>
<div>
</div>
Cada vez mais a comunicação ocupará um lugar desafiante, precisamos sair do velho modelo que nos impunha manter o silêncio na base e caminhar para transformar consciências em direção às novas atitudes: ouvir as bases. Inclusive nas cidades. A potência das organizações está nos seus relacionamentos, no compromisso com todos aqueles que fazem parte do negócio, mesmo que não tenha sequer uma ação da empresa na bolsa de valores. Podemos? </div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-73621186084715739802014-01-13T19:37:00.000-08:002014-01-13T19:37:06.582-08:00<div class="MsoNormal">
Escrevi esse texto em 2011 quando Friburgo sofreu. Ainda sofre com a incompetência e corrupção dos que teriam obrigação de prevenir e acolher. Homenagem a todos que perderam suas casas aí em 2011, no ES, Macaé em 2013 e que a luz nos proteja de outros nesse verão.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt;">Falta água, ou sobra
água??<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Sim falta água! <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Ela me fala com
um fio de voz que não pode pegar a água do rio, onde correm cadáveres, para dar
as crianças. Navega no rio, mortos e o barro. Falta gás. Falta energia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Falta
comunicação, diz ela. Não se preocupe se
não conseguir falar. É um milagre que ela está podendo me dizer que ninguém
morreu. Afinal são sete filhos e lá embaixo todas as casas foram alagadas,
mortos navegam no que antes era um riozinho, sem personalidade. Lá por cima, no
morro há muitos mortos e casas arrasadas, ninguém sabe quantos. Os sete filhos
estão ali com fome e sede. O marido recolhendo mortos, o último foi um bebê de
três dias que ele pegou no colo, o oitavo filho que não concebeu. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Lágrimas
escorreram do coração daquele pai, sem tempo de sentir dor. A dor já fazia
parte de suas células, depois de três dias de algo que não sabia explicar. Só
sabia que tinha que continuar a revolver barro e recolher corpos. Não viu TV, porque
não tinha energia. Sabia que algo muito grave estava acontecendo e ele precisava
estar ali entre barros e corpos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Em algum momento
pensava como poderiam estar seus filhos, o que estariam comendo? Seus sete
filhos, que água estariam bebendo? Mas sabia que respiravam, enquanto recolhia
corpos sem vida! <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Nova Friburgo,
verão de 2011. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Eu aqui,
sentada, sem chuva, sem enchente, sem corpos, na segurança do décimo primeiro
andar na Gávea, Rio de Janeiro, penso porque não acreditam? Porque pensam que a
terra é ilimitada? Porque pensam que ela está aqui para nos servir? O que
impede, com todos os movimentos do sol e da lua, que possamos entender que ela
tem vida? Podemos controlar o que tem
vida?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Luciana consegue
contato, e eu posso sentir seus sete filhos grudados à sua saia. Pergunta, a
mim, que sempre encontrei soluções para essa guerreira menina, o que deve fazer?
Como poderia pegar a água do rio, cheia de morte, e ferver na lareira para dar
as crianças? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Não há água ou
comida, esse é o fato.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Eu sinto que não
sei pensar a vida sem energia, sem gás, sem comunicação, sem posto de gasolina,
sem supermercado, shopping, sem telefone ou celular, sem caixa eletrônico, sem
água na torneira, sem vida, sem casas, nem estradas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">- Diga como
posso te ajudar, pergunto? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Concluímos que
nada. Nenhuma das duas tem condições de fazer nada, só agradecer que todos
estão vivos! Torcer para que alguma coisa da vida normal volte a funcionar para
que eu possa fazer alguma coisa. Tantos nem conseguem se comunicar! Que bom
consegui saber que todos estão vivos! <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">- A estrada não
tem passagem para me levar até vocês, nem que eu crie coragem! Digo eu.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Que loucura
fizemos com nossas vidas! <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Como não chega
água em nenhuma das localidades? Como explicar as imagens que vejo? Talvez o título desse artigo fosse: como uma
garrafa d água pode custar R$ 30,00? Ou ainda, que raio de governos existe por
aí? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">Senhores, o
amanhã chegou. Desejo a todos vocês muita luz para enfrentar as conseqüências
de nossos atos!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Cambria","serif";">OBS - Vivo as
Dificuldades de uma família <st1:personname productid="em Friburgo. Uma" w:st="on">em
Friburgo. Uma</st1:personname> família que faz parte da minha vida desde 1991,
quando a mãe era só uma menina de 11 anos.<o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-49887934121623950752014-01-09T07:00:00.002-08:002014-01-09T07:00:52.236-08:00Marcas<br />
<br />
Trabalho com marcas há 42 anos! Não se espantem! Mas isso me trás uma percepção das fortes mudanças que aconteceram com as marcas em quase meio século. Traz a responsabilidade. E frequentemente fico aqui, no meu canto, pensando. Na questão da identidade. Na nossa em primeiro lugar. Um dia escrevi para uma empresa um texto que publico parte agora, enquanto me pergunto como estamos construindo as marcas do futuro.<br /><br />“Ouço um pingo de água. Percebo, de forma consciente que a água não para. Encontra sempre caminhos. Pelos lados, por baixo e segue. Segue na sua busca singela de ser água. Aquela inevitável gota capaz de cair assim, sem pensar, e despertar toda a água numa ESPIRAL. Só um pingo, mas fala do céu e da terra e produz movimento. O pingo acaba sendo uma marca que desperta todo o movimento. Criando círculos infinitos de transformação.<br /> Penso nas marcas. Marcamos com símbolos, nosso gado. Marcamos as pessoas com nomes! O céu é todo marcado pelo desenho das estrelas, e lá estão elas se mostrando desavergonhadas, brilhantes! <br /> E ganham nomes. Sozinhas e nas constelações. No brilho delas, lembro de marcas da minha vida.<br /> Ás vezes a marca do momento é um.... SOM.<br /> Um barulho de água correndo no meio das pedrinhas redondas, na memória de minha infância. E pensar que esse rio vai e vai, se junta com outros, vai se somando e acaba lá. Na explosão do mar! E a marca que ficou, foi o SOM. <br /> Ah! Mas às vezes, a marca que fica é um perfume. Lembro de odores, cheiros, perfumes incríveis, de vários momentos da minha vida.<br /> Mas, tem momentos que deixam marcas... De tristeza...<br /> Marcas, que na hora, no momento, parecem ter um tempo, que não tem fim. Mas logo vem o movimento. E tudo se transforma mais uma vez, trazendo outras marcas. E vamos! Seguimos. Essas são as marcas dos desafios. Que nos levam a construir outras e outras marcas.E os momentos marcados pela dúvida? Onde? Como? Como faço para construir pontes entre as marcas que carrego da vida e as novas marcas que estão chegando?<br /> Mas, ai... Onde guardo para sempre a marca do sabor que aquela carambola perfumada deixou na minha boca? A primeira carambola, cortada em estrelinhas? As marcas das nuvens no céu, construindo imagens e eu ali, descobrindo as coisas nos contornos delas.<br /> Um cavalo! Olhe ali um cavalo! E ficam as marcas. Das nossas conquistas. Da nossa vida. Memórias de nossa identidade. <br /> E quando passo a mão, assim, no meu rosto... sinto a voz de minhas marcas. Elas, as marcas, falam de história, de respeito, de futuro, de sabedoria”.Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-7334090218531174342014-01-08T10:17:00.000-08:002014-01-08T10:17:08.497-08:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhh66Yxbh-9DOEnrn8tc1NRwN8ozHdeWeZxKGzOhqWTrsB_GSaYS_P_4stnaRZOec7TGYoyYHnkMFCT7aq-BX7hOR5CD6neU_9-qw5jAirH-m8H_s9OhGmyadXyg36iQGO97aQKGmmaccU/s1600/imagem+bog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhh66Yxbh-9DOEnrn8tc1NRwN8ozHdeWeZxKGzOhqWTrsB_GSaYS_P_4stnaRZOec7TGYoyYHnkMFCT7aq-BX7hOR5CD6neU_9-qw5jAirH-m8H_s9OhGmyadXyg36iQGO97aQKGmmaccU/s1600/imagem+bog.jpg" height="320" width="260" /></a></div>
<h1 align="center" style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;">UMA SEMANA</span></h1>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Entrava
no banheiro carregando seu próprio peso. Quando a porta se fechava podia deixar
transparecer toda sua dor. Entrava no box, depois do ritual de deixar cair suas
peças de roupa. O maior trabalho era tirar a calcinha. Ainda sentia aquelas
pequenas pontadas na barriga que tentava voltar a seu tamanho normal, depois da
expansão. Parecia que todo o peso do corpo estava nos seios. Naqueles seios
pequenos, bem feitos que tantos elogios haviam recebidos pelos homens que
chegaram até lá. Agora inchados, ardidos, carregavam leite e dor. Ligou o
chuveiro. Bendita água.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Era
um bom chuveiro aquele. A água descia por seu corpo, seus seios. Era bom deixar
correr a água sobre o peito inchado e doído. A água quente parecia derreter o
leite e a dor como um sorvete. Os peitos, como ela os chamava quando estavam
cheios de leite, pareciam se recordar de quando eram seios. Na realidade,
cheios de leite eles ansiavam pela boca
gulosa de um bebê.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Ela pensou em Sofia e um tom nublado invadiu
sua mente. Pegou a bombinha e começou a tirar o leite dos peitos cheios. O
alimento escorria misturando-se à água do chuveiro. As lágrimas escorriam e ela
parecia se melar dos líquidos da vida. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Era
uma longo ritual de prazer e dor. A dor do peito aliviava enquanto se acentuava
a dor da alma. Era no fundo um ritual de limpeza. Precisava recomeçar e
enquanto aquele leite se formasse era quase impossível descobrir algum atalho.
Às vezes ficava muito angustiada de não estar recolhendo aquele leite para dar
a alguma criança viva que precisasse. Mas era pouco... Depois de tudo o leite
havia diminuído, não era o suficiente para doar, talvez se algum bebe estivesse
por perto para sugar e não deixar o leite acabar... Será que suportaria colocar
um bebe agora no seu peito?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Não podia sequer ver um bebê! <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Era
como se conseguisse ter contato com um buraco dentro dela que era um fundo de
poço. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Não
dormia mais. Desde aquela manhã suas noites eram observar o sono do parceiro e
fechar os olhos e entrar numa espécie de transe. Olhos. Esse foi um dos transes marcantes.
Eram muitos olhos, de raças diferentes, de idades diferentes. Mas eram também
olhos de planetas diferentes. Olhos de ETS, amendoados ou muito redondos. Eles
desfilavam no escuro do quarto num show de emoções. Olhos abertos, espertos,
chorosos, suplicantes ou até sorridentes.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Ela
levantava, se arrastava para o banheiro, lavava o rosto, sentia a angústia, uma
espécie de suplício, o desejo de dormir, esquecer. Voltava para a cama e
invejava o sono tranqüilo dele. Fechava os olhos e começava a dança dos olhos. Era
uma dança silenciosa, como se toda a humanidade (o universo?) desfilasse seus
olhos para ela. Parecia ouvir o choro distante de um bebê.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Quem estaria alimentando Sofia? O peito doía,
ela virava na cama, virava de bruço e se lembrava que há pouco mais de três
meses era impossível dormir de bruço. Como essa era sua posição preferida para
dormir, tinha aprendido a fazer um buraco na areia da praia e encaixar com
orgulho seu barrigão. A barriga tinha acabado numa linda menina de nariz
arrebitado, que ensinou a ela o que era o êxtase e agora ensinava o que era o
vazio. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
O
choro de bebes. Muitos bebês choravam. Ela virava para um lado e para o outro.
Tapava os ouvidos, procurando não fazer barulho para não acordar o companheiro,
afinal ele passara todo o dia sentado na cadeira de balanço que antes servia de
palco para a amamentação, todo vestido de preto, com olhar perdido. Ele
precisava dormir... Mas, ela também queria desesperadamente dormir, se
possível... para sempre.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Os bebes insistiam, choravam de fome. Ela
resolveu se entregar naqueles inúmeros choros, não mais tentar fugir. Difícil
dizer o que sentia no peito, nos seios. Esses latejavam. Ela tinha leite e os
bebês onde estavam? De repente os vários chorinhos angustiados viraram um só, e
aquele choro ela conhecia. Entregou-se por instantes e pouco a pouco se deu
conta do que via.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Uma mulher, uma sereia, toda dourada sorria
para ela. Surpresa, começou a olhar a cena perdendo o espanto e o medo. Afinal
a linda mulher sereia sorria, parecia doce. A cena era de uma total harmonia.
Perdido, no dourado daquele ser, se viam inúmeros bebês. Todos nus, em
movimento, naqueles movimentos de dança dos bebês. Seu olhar foi subindo e lá
estava Sofia nos braços daquele anjo sereia. Mamava tranqüila e transmitia toda
a paz que uma mãe pode desejar a seu bebe. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Sofia
não sofria de fome como tantas crianças no mundo. Estava fora do mundo, naquele
sono súbito que há havia surpreendido. A ela, e a todos, numa bela manhã de
domingo. Estava feliz e talvez a voz que ela havia escutado na segunda–feira
estava certa: Sofia só precisava de pouco tempo, de muito amor. Talvez isso
explicasse o sentimento de agradecimento que às vezes sentia no conflito da
dor. Que eu consiga aprender com isso, pensava ela naquela semana. Sofia foi
muito esperada e amada. Seus seis irmãos tocavam o barrigão, sentiam os
movimentos e depois assistiam, como a um espetáculo, seu primeiro banho, seus
movimentos. Ouviam entusiasmados seus gritinhos. Sofia mudou de freqüência. A
vida dela tinha que poder captar novas freqüências para continuar. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Foi
para um mercado. Os olhos nublados, os seios latejando. Sozinha saiu com o
carro. Foi para a banca de flores, olhou procurando qual delas fazia parte
daquela história. Seus olhos pararam de repente numa florzinha pequena, cor de
rosa. Ela conhecia de passagem, mas nunca havia comprado e nem sabia seu nome.
Com dificuldade pediu ao rapaz, um maço. Ele prontamente atendeu aquela mulher
magra, que há uma semana não conseguia mastigar, só tomava líquidos, e sonhava
com olhos de bebês e sereia. Numa voz pequena, puxada lá das raízes, ela
perguntou: - Qual o nome dessa flor? Ele respondeu distraído no pacote: Sempre
Viva.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Lá
foi ela com sua Sempre Viva a caminho do mar. Estacionou. Desceu na praia e com
as mãos chorando cavou um buraco, não mais para abrigar uma barriga, que como
numa caverna abrigava uma vida, mas para servir de vaso à Sempre Viva. Sentou
na areia e totalmente em silêncio esperou a chegada do barulho do mar com suas
ondas espumantes.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Ela não sabe precisar quanto tempo se passou,
mas o mar chegou. E chegou. Seus olhos fixos nunca perceberam com tanta clareza
o MOVIMENTO. O mar veio. Balançou. Carregou as flores num golpe de onda. Foram
engolidas num segundo, como Sofia, pra algum lugar. Um grito dentro dela, ela
mesma ouviu. Só ela ouviu e sentiu como se uma foice ceifasse seu peito
esquerdo. Era esse o peito que Sofia mais gostava. Toda mãe sabe que seus bebes
tem preferência. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Alguns
bebês são mortos pela ganância, outros pela pobreza, fome, miséria. Alguns
escolhem partir. Vieram só para partir.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Ela
levantou, olhou para o mar, numa mistura de agradecimento e medo e seguiu sem
enxergar até o carro. Chovia em seus olhos.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Seguiu
para casa e sentiu um enorme amor por aquela mulher que amamentava Sofia. Andou
em volta da Lagoa todo o resto da semana. Sentava embaixo de uma árvore e
respirava, só respirava. Um dos dias uma mulher que nunca mais viu, conversou
com ela como se fosse uma grande amiga.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Uma
semana depois resolveu repetir o ritual da praia. Voltou ao mercado, à mesma
barraca e com voz firme pediu: - Uma Sempre Viva, por favor. Um outro rapaz
respondeu que não tinha, haviam acabado. Ela pestanejou e levantou o olhar
pelas prateleiras onde estavam alguns materiais para fazer arranjos e lá no
alto, na última prateleira, havia um maço de Sempre Viva, cor de rosa, já
arrumado para presente. O rapaz, quando informado, subiu na escada para apanhar
aquela flor desejada, reclamando de como ela poderia ter ido parar ali. Ora,
estava esperando. <o:p></o:p></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
Ela
sabia que tudo que aprendeu naquela semana seria revisto, revisitado,
reavaliado, revivido por toda sua vida e que os vasos sempre que possível
teriam Sempre Vivas. Ela também descobriu mais tarde que o tempo dessas flores
coincide com o tempo de vida e ida de Sofia, a que estará sempre viva.<span style="font-size: 16pt;"><o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-61031607871245480142013-12-04T04:29:00.000-08:002013-12-04T04:29:24.043-08:00<h3 align="center" style="text-align: center;">
<span style="color: #9a4233; font-family: "Times","serif"; font-size: 16.5pt; font-weight: normal; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">O mundo que temos. Qual o mundo que queremos?<o:p></o:p></span></h3>
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Nas
últimas décadas a população mundial cresceu exponencialmente e assim
multiplicamos algumas vezes nossos problemas econômicos, sociais e ambientais.
Para aumentar a complexidade, os conectados cheio de informações, começaram
também a ser cheios de opiniões e foram mudando suas escolhas de credos,
estilos de vida, valores. Temos os corruptos, que são aqueles que não acreditam
em nada, iguais aos traficantes e bandidos, usam as tecnologias, mas acreditam
apenas em se dar bem.<o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Existem
os que vão para rua empunhando cartazes demonstrando o inconformismo com a não
conversa dos governos, que de repente, parecem velhos, muito velhos! Mas, não
são somente os governos que esse ano ficaram mais velhos, todas as instituições
e também as empresas estão mais ameaçadas pelos novos tempos.<o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Existem
os vegans, vegetarianos, macrobióticos. E claro, os carnívoros. Os
defensores dos animais, os do meio ambiente em geral, de várias espécies de
fauna e flora. Os preservacionistas e os que tentam encontrar soluções harmônicas
entre o tal progresso e a preservação. Os que vêem nas grandes catástrofes as
ameaçadas há tanto tempo anunciadas. Os espiritualistas. Os defensores do
direito das mulheres, dos negros, da menoridade ou maioridade penal, dos
agrotóxicos, dos orgânicos, dos índios, do parto natural, da água, contra o
consumo, contra a propaganda infantil, a favor do casamento homossexual, os
apavorados com o aquecimento global, etc. Temos também os times de futebol,
partidos políticos e religiões. <o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">A
conversa está difícil por todo canto do planeta. De qualquer forma muitas
tribos estão lutando para que o ser humano perceba novos paradigmas que ajudem
a salvar essa geração 400 ppm, conforme artigo no blog de André Trigueiro
(httpi://migre.me/ewoxc). Alguns já percebem causas sistêmicas. No meio
dessa sociedade civil, que cada vez mais se organiza por “causas” estão as
grandes corporações que não tem fronteiras e por isso estão presentes em toda
parte e para qualquer tribo. <o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">A
propaganda que garantiu o crescimento dos mercados por tantos anos e o
jornalismo oficial e autorizado, aparecem muitas e muitas vezes sem sentido,
destoando das vozes que se espalham pelo facebook, blogs, mídia ativistas, ou
seja, por toda uma rede que se intitulou de social, ou seja, da sociedade múltipla
e complexa.<o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">As
corporações pesquisam e procuram saber como envolver, ou mesmo satisfazer,
essas diferentes tribos que se espalham por aí. Os partidos políticos se
esmeram nos seus programas de propaganda política para tentar se unir às novas
vozes das ruas. O mais difícil é perceber quais dessas tendências vão se
firmar, ganhar massa crítica. Isso pode efetivamente mudar as estratégias de
governo e das empresas. Matar produtos, acabar com marcas há muito tempo
estabelecidas etc. As marcas têm todo poder, mas também nenhum poder, se
grandes massas resolverem não comprar mais seus produtos. Por isso, todo o
tempo, tem um batalhão de pesquisadores analisando comportamentos, lixos de
residências, visitando a casa dos “consumidores”, tentando compreender o que
determina a razão de compra de um produto ou uma marca. Outro batalhão está nos
laboratórios desenvolvendo novos produtos e com o olho nos custos, na
rentabilidade. Já temos, muitas vezes, tecnologia avançada que resolveria um
problema aqui e outro acolá, mas vale a pena mudar esse produto já? Quanto se
ganha se sim, se não? E o lucro dos acionistas? Em quase nenhuma dessas
decisões vamos encontrar a variável direitos humanos ou sustentabilidade como
prioridade. Quem manda é a lógica de curto prazo do sistema. <o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Os
níveis de consciência estão mudando. Os hábitos e estilos de vida estão em
transformação. As mães mudaram. Existe uma vanguarda mudando a forma de
comer, de tratar da saúde, de consumir, de nascer, de morar, de comprar, de se
locomover, de viver junto. Estamos mudando efetivamente nossa leitura de
rótulos, nossa escolha de alimentos. As empresas que inovarem vão ganhar?
<o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Estão
também em mudança as formas de trabalhar e nisso ponho muita atenção e estudo.
Gastamos 10, 12, 16 horas com trabalho, e aí tem uma tensão colocada que pode
ter seu junho de 2013 pela frente. Tempo é o desafio. E ele é complicado pela
terrível mobilidade urbana. <o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Colaboradores
de empresas são cidadãos. Colaboradores conscientes, de várias áreas, estão
contribuindo para a transformação dentro das empresas. Bons diagnósticos,
comunicação interna, comunicação face a face, responsabilidade social, meio
ambiente vem sofrendo pela crise econômica que estamos vivendo. Os
processos, com colaboradores, que co-criem o futuro, só tem a contribuir para
esse extenso processo de mudança do qual nenhuma empresa passará
incólume. <o:p></o:p></span><br />
<span style="color: #333333; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Perdeu-se
em 2013 o medo de ter opinião e com isso há uma determinação de pensar e
escolher como queremos viver. Reputação das marcas tem cada vez mais importância
para a construção dos business do futuro, mas precisamos estar abertos a quais
os valores que a sociedade brasileira vai escolher, ou está escolhendo.<o:p></o:p></span><br />
<br />
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-33858466753655942022013-11-06T08:10:00.000-08:002013-11-06T08:10:09.142-08:00<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 18.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;">Plurale completou 6 anos e eu me lembrei do texto que escrevi o ano passado. Compartilho.</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 18.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 18.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;">Comunicação
e seu papel estratégico para transformação.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 18.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;">Cinco anos
de Plurale! Cinco anos de comprometimento com uma comunicação que dê
significado e significância ao que precisamos fazer: transformar nosso mundo. A comunicação tem uma importância fundamental
para nos equipar a fazer diferente, em todos nossos ambientes. Como podemos
fazer isso sem ter informação? Sem saber que estamos perigosamente atingindo os
limites de nosso planeta?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;"> Esse mês passado, por duas ocasiões, refleti
sobre o tema: A comunicação pode mudar o mundo? A primeira foi com os
estudantes de comunicação da UNISC em Santa Cruz do Sul, estado do Rio Grande
do Sul. Escolheram esse tema para a
Semana de Comunicação. Voei para lá, porque só a escolha do tema é uma prova de
que essa nova geração de comunicadores anda pensando diferente. A outra
oportunidade foi no NEF – Núcleo de Estudos do Futuro – da PUC São Paulo. Lá
estavam reunidos aqueles que estão comprometidos com o futuro da
humanidade. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%;"><span style="color: #666666;">Duas
oportunidades para refletir sobre nosso papel como comunicador. Em homenagem à
Plurale desenvolvo o roteiro dessas conversas. Comecei dividindo com esses
públicos, tão diversos, que a comunicação sempre mudou o mundo, desde quando
ela era apenas lida, num pergaminho, nas praças dos embriões das cidades
medievais, pelos enviados dos poderosos. Mas não fui para tão longe na linha da
história, preferi refletir sobre o que vivi, nas décadas em que fui
publicitária, vendo o mundo mudar, para o que temos certeza que tem que mudar
hoje. A década de 60 começou a trazer as diferenças. Mulheres, negros, homossexuais.
Na mini série Gabriela podemos ouvir um homem falar para sua mulher: se arrume
que hoje eu vou lhe usar! Ou na novela das 18hs observar a perseguição ao negro
recém liberto e que mantêm nosso sutil racismo até hoje.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Comecei a trabalhar em publicidade na década de 70. Do lado da minha casa
ainda havia quitanda, açougue e padaria. Nesse comércio girava a economia do
bairro. Éramos chamados pelo nome e tínhamos uma caderneta que anotava o que
gastávamos. Já tínhamos shoppings, mas iniciantes. Lugares meio estranhos. Nasciam
os supermercados e me lembro do meu espanto lendo o primeiro manual da
Johnson& Johnson ou Unilever, não me lembro bem, sobre merchandising nos
supermercados. Percebi que nada, mas nada mesmo, era feito sem reflexão
estratégica para nos tornar consumidores. Começaram a nascer ali os
consumidores que conhecemos hoje, que agem como autômatos comprando e
comprando. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #666666;"><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">O Brasil dava primeiros passos para sair da ditadura que infernizou a
juventude de minha geração. Para os jovens fica difícil imaginar o tipo de
juventude que tivemos, sem internet, mas pior, sem poder comprar livros,
assistir determinados filmes e preocupados em cuidar dos encontros com amigos
porque podiam ser interpretados como subversivos. O governo militar fazia sua primeira
estratégia de comunicação, apelando para nosso orgulho de ser brasileiro,
inventando um milagre econômico e convocando: Pra frente Brasil! Ame-o ou
deixe-o.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 20pt; line-height: 115%;"> </span><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">O Brasil ganhou pela terceira vez a Copa do
Mundo confirmando nossos milagres econômicos. Os porões da ditadura tinham
minutos de paz nas torturas, para comemorar os gols desse Brasil grande!<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;"> A indústria se expandia, a
publicidade se profissionalizava com metodologias e processos trazido pelas
multinacionais. Aprendia-se a fazer planejamento de comunicação, muita pesquisa
e a medir, pela primeira vez, a audiência dos programas de televisão – o GRI.
Tudo voltado para criarmos um mercado de consumo interno, uma classe média. Os publicitários,
odiando a censura que invadia os meios de comunicação, lançaram o CONAR. Liberdade
à publicidade! Muitos mercados a construir! Mercado para os descartáveis, tipo
Perfex que as brasileiras não entendiam: se camisas velhas e pedaços de toalha conseguem
ser tão úteis, para que comprar um paninho furadinho? Mas o mundo “do jogar
fora” começou sua trajetória, mudando nossos hábitos. Fui para Brasília, com
meu chefe, pedir autorização para veicular o primeiro comercial de Modess, só
existia ele no Brasil. Autorizaram a veiculação, contanto que a moça usasse
calça comprida vermelha. Nunca entendi porque não podia ser branca, mas a
censura sempre tinha razões que a razão desconhecia.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #666666;"><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"> Modernização da agricultura. Supermercados. Shopping Centers. Marketing. Consumo e crescimento da economia.
A grande massa subiu um degrau na escala
e uma minoria subiu vários degraus. O nordeste já era seco e cheio de fome! Formou-se
uma classe média com possibilidades de financiar educação para seus filhos e
gerar demanda significativa de produtos e serviços. Veio a anistia, depois de
muito terror, e a abertura lenta e gradual. Assim chegamos aos anos 80 que
revelaram a grande farsa. O milagre virou pesadelo e os Danones e gelatinas
prontas estragavam nas gôndolas do supermercado. </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 20pt; line-height: 115%;"> </span><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Os dados Nielsen da época anunciavam queda no consumo de macarrão</span><span style="font-size: 20pt; line-height: 115%;">!</span><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"> Acentuou-se a corrupção. Sindicatos se
organizaram em greves e manifestações. A
economia não conseguiu apresentar índices de crescimento. A classe média foi à
principal vítima. Perdeu o poder de compra. Tirou o filho da escola particular
e não sonhou mais com o segundo carro. Só muito mais recentemente o IPI
reduzido multiplicou o sonho do carro.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">A propaganda e o marketing viveram anos de muita agitação oscilando entre
grande pessimismo e euforia intensa. A
figura da mulher ganhava força nos anúncios e muitas vezes com apelos eróticos,
como símbolo do feminismo, foram mudando os padrões de comportamento social.
Tudo isso fica mais evidente olhando os anúncios da época. Você pode entrar no
Google e fazer esse exercício de reflexão pelas décadas. Vai sentir que foi com
a comunicação que se mudou o mundo. As empresas desenvolvem produtos e
serviços, mas é a comunicação, no seu mais amplo aproveitamento, que cria
mercados. Essa década foi chamada por alguns de década perdida, mas na prática
ela lançou as bases da sociedade de consumo que somos hoje. Trouxe os novos
comportamentos sociais também e até a gravidez na adolescência.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">A década de 90 chega com esperanças. A ditadura estava longe e podíamos
imaginar um novo mundo. Cai o muro de Berlim. Foi a primeira vez depois de 47
anos que os brasileiros puderam votar num presidente. Elegemos Collor e nos
unimos para tirá-lo do poder. Aconteceu a ECO 92, Conferência mundial do
meio-ambiente no Rio de Janeiro. Começou aí tudo que se desdobrou em
comportamentos de compra diferentes: o natural, menos carne, a roupa indiana
virando moda para elite, o começo da consciência de maior número de pessoas de
que o planeta poderia ter limite. As ONGs alemãs traziam o conceito dos
“verdes”. Palavras novas surgiram como ecossistema, biodiversidade.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">O sociólogo Betinho mobilizou toda a nação com a sua “Ação da Cidadania
contra a miséria e pela vida”. Havia fome no Brasil, não adiantava a elite
fingir não enxergar. Como crescer o país com tanta desigualdade? <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Maior consciência ecológica foi o ganho da década. Cresceu o trabalho de
ONGS para proteção do meio-ambiente, reciclagem de materiais, além da
preocupação com a exclusão. Surge uma segunda geração de ONGs no Brasil e aos
poucos o conceito de empresas cidadãs. A
comunicação foi mudando consciências. A sociedade foi ficando mais tolerante
para opções de conduta pessoal, prática de sexo, namoro e casamentos. Vida
cultural se ampliou, os filmes e livros chegavam. A abertura de mercado, do
livre trânsito de idéias e produtos culturais e começou a estonteante rapidez
dos meios de comunicação.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">A chegada dos anos 2000 era uma esperança, uma nova era. Nos negócios a
nova era tinha muita pressa. Muitas demissões, privatizações já haviam
acontecido na última metade dos anos 90. O Computador nos invadiu para bem e
para o mal. Gestão ganhou força nas empresas e responsabilidade social virou
obrigação, bem como mais tarde chegou a hora de incorporar sustentabilidade.
Todas as novidades, que ganham força no tecido social, passam a ser
incorporadas pelo sistema de mercado e de alguma forma tem seu “significado”
controlado. Na prática só dá para entender isso quando entendemos de
“marketing” e comunicação é claro! É ela que fala das essências das marcas, que
cria a necessidade de consumir determinados produtos, que nos lidera para a
ditadura do TER.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Mas a civilização não pára e forças atuam em conflito no tecido de alta
complexidade da civilização atual. A globalização, a percepção do triple botton
line, o conceito de stakeholders, começam a entrar nas grandes organizações. A
internet, outra vez a comunicação, obriga os governos e as corporações a
refletir e mudar as estratégias de ação. Comunicação do século XXL? Está tudo
em transformação. É a época “do sem tempo”, tudo é fast. Para as mulheres a
época do “corra Lola, corra”. Ninguém sabe muito bem porque corremos tanto!
Queremos crescer, o máximo e o mais rápido possível. Mas nas rádios corredor e
nos consultórios dos psicólogos todo mundo chora uma vida perdida, mesmo
aqueles que não viveram outras épocas. Com a globalização os mercados continuam
a crescer, mas a que preço? Crescem menos, nesse tão falado 2012. Quem se uniu,
quer se separar. A falta da visão sistêmica leva cada país defender o seu. As
grandes corporações, que não tem território, estão correndo por fora,
construindo uma rede de controle global. Crise econômica? Crise ética? De percepção?<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #666666;"><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;">A consciência de uma mobilização global pela vida cresce em número de
adeptos, mas a transformação é lenta. Novas mídias se apresentam e o mercado de
comunicação enfrenta muitos desafios para se adaptar. As redes sociais obrigam as empresas a
levá-las em conta! Mudança de paradigmas. Multidisciplinaridade, diversidade e
pouca previsibilidade do futuro. As economias locais, que foram desaparecendo
desde a década de 70, fazem todos nós consumidores do mundo. Mas surgem moedas
locais e o interesse para mudar a fórmula do PIB. 2012 nos mostra que tudo é “líquido”.
(conceito de Zigmun Baumam).</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 36pt; line-height: 115%;"> </span><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">A consciência que estamos afetando de maneira irreversível nosso planeta,
que precisamos modificar nossos modelos de gestão e nossos padrões de consumo,
de produtos e serviços, se apresenta como uma questão vital para o futuro. Também como nos diz Baumam: HIPOTECAMOS NOSSO
FUTURO. O limite de nossa arrogância está no limite da terra. “A principal
pergunta hoje não é o que fazer, mas quem vai fazer!” (Zygmunt Bauman)<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;"> Não pode existir empresa bem
sucedida e sustentável numa civilização que mantêm parte da sociedade na “idade
média” e onde não existe o “palco”, a terra para atuar. Uma empresa só é dona da sua imagem, mas
perdeu o controle de sua reputação! Como nos fala Manuels Castells: a mistura
da ocupação das praças com as redes sociais é nova, não sabemos o que vai
gerar, mas assistimos a essas mudanças. A juventude está diferente das duas
décadas anteriores. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Visão sistêmica começa a mudar crenças, estilo de vida, valores. Poderemos
escolher? Podemos mudar? A diversidade é
um fato, os refugiados e emigrantes, que estão por toda parte, nos mostram
nossa dificuldade de convivência e conversa com o diferente. O que fazer com a
noção de estado, nação e território num mundo de corporações transversais? O
que fazer num mundo que incorpora o conceito de sustentabilidade, sem
percebê-lo sistêmico e que continua falando em crescer, crescer com o maior
lucro possível para os acionistas? Será que a economia não tem que se
transformar perguntando por que existe? Não seria adequado pensarmos que ela
existe para fazer fluir a felicidade das pessoas e cuidar do meio ambiente? Imaginemos
uma utopia: todos os economistas acordariam encontrando um novo sentido para
seu trabalho: cuidar das pessoas e do planeta. Daríamos uma virada na espiral
do desenvolvimento humano.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Voltemos à pergunta? A comunicação pode mudar o mundo? Pode, porque
sempre mudou. O desafio agora é se queremos usar a comunicação para mudar o
mundo ou para manter nosso desatino. Se vamos ter novas tecnologias para nos
salvar, mas especialmente novas lideranças nos governos, nas empresas, na
academia, nas comunidades que possam estar criando o novo mundo para que nós
profissionais de comunicação possamos anunciar, vender! Enquanto esses novos
produtos e serviços de uma sociedade que escolhe só SER não chegam, vamos
apostar na vanguarda que sai protegendo árvores, animais, seres humanos
excluídos, que faz feira de desapego, que troca presentes, que não quer
propaganda para nossas crianças, que medita que anda de bicicleta, recicla seu
lixo e planta uma hortinha ou ocupa praças, ou seja, aqueles que são capazes de
sonhar. As mudanças sempre começaram pela mão de alguns, não é Plurale? <o:p></o:p></span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-weight: bold;"><span style="color: #666666;">Vamos investir na educomunicação, diálogo e empatia certos de que, ao
longo da história, não somos tão diferentes assim. Buscamos o atendimento às nossas
necessidades básicas, carinho, respeito, liberdade e paz. </span><o:p></o:p></span></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-65422630714280346692013-11-05T10:45:00.003-08:002013-11-05T10:45:25.254-08:00<div style="background-color: white;">
<span class="titulo_coluna" style="color: #ff6600; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 26px; font-weight: bold;">A arte da conversa</span></div>
<div id="data_pag" style="background-color: white; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; height: 20px; margin-bottom: 25px; width: 520px;">
<div class=" fb_reset" id="fb-root" style="background-image: none; border-spacing: 0px; border: 0px; color: black; cursor: auto; direction: ltr; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; line-height: 1; margin: 0px; overflow: visible; padding: 0px; text-shadow: none; visibility: visible; word-spacing: normal;">
<div style="height: 0px; overflow: hidden; position: absolute; top: -10000px; width: 0px;">
<div>
</div>
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</div>
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<span class="texto_coluna" style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; margin-top: 20px;"></span><span style="background-color: white;"></span><br />
<div id="muda_tamanho">
<blockquote>
<div>
<span style="font-size: x-small;">“Vivemos numa época sem precedentes: todas as culturas mundiais, do passado e do presente, estão de certa forma ao nosso alcance, seja na forma de registros históricos ou como entidades vivas. Na história do planeta Terra, isso nunca aconteceu”.</span></div>
<div>
<span style="font-size: x-small;">Ken Wilber</span></div>
</blockquote>
<div>
</div>
<div>
Todos nós estamos envolvidos com um dia a dia tão dinâmico que nos acostumamos a não ter espaço para pensar. Quem dirá para conversar! Nossas tarefas se multiplicam de forma acentuada, fazemos duas ou três atividades ao mesmo tempo. Ser multitarefa não é mais um diferencial, mas uma necessidade básica. Vivemos procurando tomadas para ligar nossas extensões: o notebook, o celular, entre outros. Quem sabe, lá no fundo, não gostaríamos de recarregar nossos cérebros em uma dessas extensões? Ou nossos corações? Muitos já estão querendo aplicativos para tentar entender o ano de 2013. </div>
<div>
</div>
<div>
Além da correria, a instabilidade e a incerteza fazem parte do cenário atual. Ken Wilber pede nossa atenção para o fato de que pela primeira vez na civilização temos acesso a toda história da humanidade ao alcance de nossos dedos. São fatos históricos, fotos, imagens, símbolos que fizeram parte da longa estrada da civilização que nos trouxe até aqui. Também, muito diferente das gerações anteriores, podemos conhecer todo o planeta, todas as culturas, hábitos e formas de vida. Conseguimos tornar o mundo pequeno e acessível, mas, ao mesmo tempo, nos sufocamos de informações. Acentuamos na pós-modernidade nossas impressões da diversidade e pluralidade que, à primeira vista, poderia significar que aprendemos a <strong>conversar</strong> melhor.</div>
<div>
</div>
<div>
Mas não foi isso que aconteceu, por uma característica narcísica que tomou conta de nossa sociedade. Consideramos ‘civilizado’ aquele que tem o direito de se expressar democraticamente, mas, o “meu grupo”, evidentemente, carrega a verdade e é o que expressa o melhor ponto de vista, quando comparado aos outros. Assim, por exemplo, temos grupos que, na defesa de seus pontos de vista, perdem completamente a visão do todo. Temos antropólogos, psicólogos e sociólogos competindo, cada um acreditando que tem a maior capacidade para definir e entender o ser humano. Como se não fossemos uma fantástica mistura de tudo.</div>
<div>
</div>
<div>
Isso nos mostra que temos muita dificuldade em adotar a visão sistêmica. Empresas privadas, governos e ONGs conversam, por exemplo? As empresas subiram seus muros para não enxergar sua vizinhança durante décadas. A maioria ainda intitula as comunidades como “seu entorno”, reforçando a arrogância e impedindo qualquer avanço em direção a uma sociedade mais igualitária. O meio ambiente ou a natureza estão “lá fora” e não nos incluímos. As grandes obras são planejadas por engenheiros e quando começa a construção se descobre profundos problemas ambientais e sociais. O trabalho em equipe, compreendendo os novos desafios, teria certamente outros resultados. Nem é preciso falar nos muros que as empresas subiram internamente, físicos ou não, isolando seus próprios departamentos em ‘feudos’. Quantas vezes vimos departamentos, que fazem parte de uma mesma empresa se posicionarem como numa concorrência, como se fizessem parte de empresas separadas? </div>
<div>
</div>
<div>
Sofremos de uma doença grave: a “síndrome dos donos da verdade”. Essa doença é percebida por dois sintomas. O primeiro, um forte sentimento de vítima, a culpa é sempre de um elemento externo ao “nós”. O segundo, a falta absoluta de empatia frente ao diferente, apesar de defendermos que é isso mesmo que devemos sentir. Essa doença também afeta nosso ‘<em>walk the talk</em>’, órgão da credibilidade, que nos torna, muitas vezes, os “conversadores” de novos tempos, enquanto insistimos em nossos órgãos de defesa do ego que nos levam a ‘<em>walk</em>’ em total desarmonia com o ‘<em>talk</em>’.</div>
<div>
</div>
<div>
Para exercer “nosso pluralismo”, tentando promover a integração e a troca, marcamos muitas reuniões, <em>conference calls</em>, vídeo conferências, mesmo que nada, de verdade, na maioria das vezes, seja resolvido. Dentro das organizações, os departamentos, áreas e localidades tentam se encontrar e trocar, mas a verdadeira conversa raramente acontece. Nas reuniões escuto muitas vezes uma conversa que está oculta, nos gestos e olhares. Nossa conversa é determinada pelo medo, pela defesa e pela ansiedade. Em nossa cultura, não são muito frequentes as oportunidades de falar com liberdade e sinceridade. E, menos ainda, ter empatia ao ouvir o outro. Quem conversa são os nossos “papéis”. As nossas “pessoas” inteiras que carregam “quereres”, “sentires” e “pensares” ficam penduradas num cabide, na entrada da porta das salas de reunião. Somente na saída, quando recuperamos nossas “pessoas”, voltamos a ser um pouco mais inteiros e, por isso, a conversa é sempre tão intensa nas rádios-corredores. Você já percebeu dentro da sua empresa uma pessoa que parecia um corpo que não tinha “gente” dentro? </div>
<div>
</div>
<div>
E o ‘gerente cara de porta’, você conhece algum? Nossas lideranças se habituaram a um novo mantra, já que foram convocadas e exigidas a serem gestores de pessoas. Aflitos com as novas exigências, sem jamais terem sido preparados para isso, costumam repetir: “minha porta está sempre aberta!”. Esquecem-se, no entanto, que eles têm uma “cara de porta”, essa sim muito mais eficiente para manter seus liderados à distância. As pesquisas de clima identificam como conversamos mal dentro de nossas organizações. Nas pesquisas OFFPLAN, metodologia que criamos na Rebouças & Associados, percebemos que a verdadeira comunicação interna fica por conta da rádio-corredor ou rádio-peão, da área do café, do elevador e até dos banheiros. Essa rádio, que não tem botão, controle remoto ou caixa de som, comunica gerando muito ruído, já que a ‘pauta da programação’ é resultado da falta de informação verdadeira. Sofre o líder, porque não sabe como conversar sobre os temas “delicados” (como remuneração, cortes, feedbacks, acidentes ambientais) com seus empregados. E estes são exatamente os temas que despertam maiores dúvidas e perguntas. Sofremos todos. Vivemos sempre entre o imaginário e o real. E enquanto isso, a comunicação corporativa produz veículos que nos mostram muitas fotos, muitas cores e sempre sorrisos misturados a textos com tom de propaganda ou meras informações. Por sua vez, as publicidades institucionais ou mesmo as de varejo, nos mostram um mundo de sonho. Decididamente, os empregados e os <em>stakeholders</em> da marca estão vivendo uma experiência muito distinta do que a comunicação traduz. Nas pesquisas que conduzimos em empresas, pedimos que os empregados: Como percebem a conversa nas organizações em que trabalham? Essa é uma forma simbólica de tentar avaliar como são, de fato, os relacionamentos nas organizações. Colecionamos desenhos que retratam computadores na boca, muros que separam departamentos, organizações simbolizadas por monstros de três cabeças. São frequentes também desenhos de ilhas, cada uma representando um departamento. No meio do rio onde elas estão inseridas surgem jacarés e são eles que darão cabo do empregado que tentar sair da “normalidade”. É a morte anunciada dos protagonistas: </div>
<div>
</div>
<blockquote>
<div>
- “Aqui é assim...”</div>
<div>
- “Você anda tão animado! É que você chegou agora, fale comigo daqui a dois meses!”</div>
<div>
- “Você não conhece essa companhia, isso não dá certo aqui”. </div>
<div>
</div>
</blockquote>
<div>
Assim criam-se os mantras que matam os jovens empregados, aqueles que poderiam trazer oxigênio para a empresa e que não gostam do papel de vítima. Temos de fato uma crise geracional nas empresas. Matamos os protagonistas diariamente procurando repetir os mantras: “não adianta”, “não vai mudar”, “não tem jeito”. Também notamos em nossas pesquisas que o “empregado-vítima” adora novas regras. A partir delas, ele terá mais oportunidades para reclamar, reforçando sua percepção de que não vai dar certo, de que tudo continuará como está. E em questão de minutos, essa será a conversa da rádio-corredor. Já o empregado-protagonista, aquele que acredita no poder que tem para transformar a ele, a empresa, a sociedade prefere saber qual é a missão e quais são os valores da organização para que sirvam como uma bússola norteadora do seu caminho. Cada vez mais colaboradores se certificam de que podem se identificar com os valores da empresa onde trabalha, e muitos estão se tornando empreendedores, vão para os hubs, vão investir no seu empreendedorismo.</div>
<div>
</div>
<div>
<span style="font-size: medium;"><strong>Comunicação como educação</strong></span></div>
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</div>
<div>
Esta falta de conversa vem, pouco a pouco, se transformando. As empresas começaram, de fato, a se preocupar com os relacionamentos interpessoais, a pensar a comunicação como educação e, como tal, adquirir importância estratégica para as organizações. Ainda falta coragem. Não basta informar. O velho modo de definir comunicação como emissor e receptor não explica a comunicação que o mundo atual exige. Pense redondo, pense em espiral. A verdadeira comunicação é semelhante a uma espiral. Conversar é ir e vir na troca incessante dos pensares e sentires dos interlocutores. Um líder que se capacita para a verdadeira comunicação aprende e ensina todo o tempo. Quando todos se tornarem aprendizes desses novos tempos, talvez seja possível criar ambientes mais harmônicos e humanos nas nossas organizações e, portanto, na nossa sociedade. Da mesma forma, deve ser a conversa com as comunidades das quais fazemos parte. A conversa bem posicionada e franca é a única que pode construir relações verdadeiras, que nos ajudam, nos fortalecem e nos capacitam a lidar com as infindáveis transformações que vivemos. Essa situação poderá mudar de modo significativo quando conseguirmos transformar nossas conversas em trocas de intenções ao invés de continuar a fazer delas um meio de ocultá-las. Esse, certamente é o maior desafio para as lideranças das organizações. Não vejo resultados em fingir, em tentar controlar para que não haja conflito. O verdadeiro diálogo se dá no silêncio das reuniões. Precisamos amadurecer e investir na transformação de consciências para que a civilização avance. A espiral do desenvolvimento humano precisa avançar e líderes conscientes da importância da comunicação podem efetivamente ajudar na percepção de que todos os estágios dessa espiral são importantes.</div>
<div>
</div>
<div>
Nas empresas é preciso construir o <strong>dialogar</strong>. Falar a verdade, enfrentar a verdade, dar feedbacks, abrir a porta. Precisamos aprender a ter uma conversa consciente, uma conversa viva, sem segundas intenções que apostam na morte do interlocutor. Precisamos aprender a ouvir. Aprender a perguntar. Aprender a sentir o outro, com a história e trajetória do outro. Colocar-se no lugar daquele que queremos que aja como decidimos que deve ser. A pergunta abre portas nas nossas mentes, acorda novas percepções. Perguntar e ouvir as respostas. Nos nossos veículos de mídia interna, raramente conversamos com os colaboradores. Simplesmente informamos. E informar não é comunicar. A informação é instrumento de controle, de poder. “Viu? Eu informei. A empresa informou”. No entanto, nada mudou, porque a informação não chegou, não transformou, não educou. Ela virou paisagem. Não houve comunicação. Não houve troca. Não houve conversa. Nosso hábito é fazer perguntas padronizadas, às quais, por sua vez, suscitam respostas estereotipadas. Ou seja, dizemos o que os outros querem ouvir para que eles nos respondam o que queremos escutar. Assim, nada se aprende e nada se ensina. Em geral, julgamos que uma questão bem formulada é aquela que põe o outro em dificuldades. Com muita frequência, usamos a conversa para “vencer”. Manda quem pode, obedece quem tem juízo. Saber perguntar é pretender aprender algo, abrir novas possibilidades. Antes de se ter a pretensão de receber algo de quem se pergunta, equivale dar-lhe uma oportunidade para a transformação por meio do diálogo. Aprendemos a debater e discutir, desde a tenra idade.</div>
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</div>
<div>
Nossos spots na mídia também começam a deixar para trás as ordens imperativas, as notícias para ganhar o tom da conversa. São mais longos, têm uma temática que se repete, frequentemente apelam para perguntas como forma de chamar atenção e abrir uma conversa com o consumidor, que virou um interlocutor.</div>
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</div>
<div>
Há uma década era possível usar um comercial de 30 segundos por três anos, mas hoje isso é impossível. Precisamos inovar a todo tempo. Também é impossível esconder fatos que acontecem dentro das empresas, isso se tornou um desafio no mundo da internet e do celular com câmera. Que dirá dos jornais que tanta crise de credibilidade vem enfrentando. E o grande desafio ainda é aprender a conversar com os outros setores da sociedade (governo, comunidade, imprensa, ONGs), o que pode representar um começo de novas soluções sistêmicas para os nossos velhos desafios do desenvolvimento sustentável. Conversar com o outro significa que o mundo está conversando consigo próprio por nosso intermédio. É por isso que conversar significa estar com, encontrar-se, religar-se, descondicionar-se, libertar-se. Logo, a multiplicação dessas conexões e sua organização, em forma de rede, constituem o ponto central de qualquer processo importante de transformação.</div>
<div>
</div>
<div>
As organizações, para muitos autores, é uma rede de conversas. É nessa rede que encontramos as forças e fraquezas de uma organização. É nessa rede de conversas que a empresa encontra o melhor aproveitamento de sua potência, chegando aos resultados desejados. A conversa constitui uma oportunidade para que as emoções de cada interlocutor se reorganizem. Ela promove o entrelaçamento do emocional com o racional. A liderança e os profissionais de comunicação e RH, em especial, podem e devem ser os agentes da conversa na organização. As reuniões e os workshops precisam representar espaços de liberdade individual e, em consequência, oferecer oportunidades para aprender a conversar e a produzir em grupo. É hora de decretarmos o fim das vítimas e estimularmos o protagonismo na construção do futuro das organizações, estimulando o pensamento sistêmico. Isso só será possível se cada empregado entender a essência da sua organização, se identificar e introjetar seus valores e não apenas saber enumerá-los.</div>
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<div>
A diferença está na atitude. É urgente abandonar o egocentrismo e o etnocentrismo que invadem áreas e departamentos da empresa para sermos contaminados com o globocentrismo. Afinal, hoje já temos empresas multinacionais e teremos muitas mais. É hora de fazer diferente.</div>
<div>
</div>
Como uma empresa pode ser nacional ou global se não sabe conversar e somar diversidades para que elas se multipliquem em eficiências? A diversidade de opiniões, que caracteriza os grupos dentro das organizações, deve ser um espaço de criação, que jamais se fecha e nem tem limite de preenchimento. Educar-se é também adquirir a capacidade de identificar e ampliar ainda mais os espaços de conversação. A verdadeira conversa é indispensável para a saúde de qualquer organização. Inclusive para as organizações do terceiro setor, cidades, comunidades. Saber conversar é saber ser livre. Saber promover conversas, estimular lideranças, promover a consciência e o protagonismo é ser hoje um profissional de comunicação. E como dizia Jung: “mas e se eu descobrir que o inimigo está dentro de mim mesmo, que eu sou o inimigo que deve ser amado, e aí?”<br />
<div style="text-align: center;">
____________________</div>
<div style="text-align: center;">
<strong><span style="font-size: smaller;">Sugestão de Autores e algumas obras </span></strong></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Marylin Feguson – Conspiração Aquariana</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Joseph Campbell – Mito do Herói</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Fritjoff Capra – O Tao da Fisica</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Robert Fisher – O Cavaleiro Preso Na Sua Armadura</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Ken Wilber – Modelo Integral, Teoria de tudo.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">David Bohm – Diálogos, rede de convivência.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Fred Koffman – Metamanagement</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Otto Scharmer – Presença</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Chris Aryris – Modelo mental 2</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">David Cooperrider – Diálogos Apreciativos</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Joseph Jaworsky – Sincronicidade</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">Rafael Echeverris, Humberto Maturana, Fernando Flores – Linguagem</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: smaller;">O princípio da Totalidade - Anna Lemkow</span></div>
</div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-55328819529476055572013-05-09T14:01:00.002-07:002013-05-09T14:01:14.467-07:00<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Encontro
Refletir Brasil com Domenico De Masi – Paraty 2013</span><span style="color: #1f497d;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #1f497d;">
</span><span style="color: #595959; font-size: 14.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">OCA REFLETIR BRASIL organizou o
encontro em Paraty. OCA é uma consultoria formada por profissionais de renome,
que tem a Brasilidade como plataforma para modelos criativos de saber e fazer o
novo. Alia conhecimento e prática para dar suporte à inovação e qualidade de
vida nas organizações.</span><span style="font-family: "Cambria","serif";"> <span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O encontro foi
realizado após a pesquisa Delphi que é uma técnica de pesquisa prospectiva e
tem por objetivo propiciar a reflexão individual e coletiva sobre visões de
futuro. Seus resultados alicerçam “tomadas de decisões” para realizar o
planejamento estratégico de organizações, visando a elaborar ações hoje que
estejam alinhadas com as expectativas futuras. No caso da realização da
pesquisa para o Refletir Brasil, estudo coordenado, realizado e analisada por
Oriana White o</span> <span style="color: #595959; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">objetivo foi entender o significado de BRASILIDADE. Foram entrevistadas
44 personalidades, das mais diferentes áreas de atuação, em três momentos
consecutivos: fase exploratória, coletiva e quantitativa, até chegarmos a
grandes linhas de resultados, eixos principais que compuseram a formação das
mesas no encontro de Paraty. O resultado da pesquisa pode ser conhecido no site
</span></span><a href="http://www.refletirbrasil.com/"><span style="font-family: "Cambria","serif";">www.refletirbrasil.com</span></a><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">. Lá
também pode ser encontrado o Manifesto resultante do encontro que será a base
para construir o evento Refletir Brasil 2014.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Esse é um resumo livre
das anotações feitas por Nádia Rebouças do encontro em Paraty do Refletir
Brasil. Um momento especial que profissionais de várias áreas puderam se ouvir,
sintetizados nos comentários de Domenico, sobre o sonho Brasil!<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Além da conversa a
cultura esteve presente nesse encontro que terminou com todos cantando cirandas
nas ruas de Paraty, homenageando essa cidade que tantas histórias do Brasil se
faz presente. Aguardemos o Refletir Brasil 2014!l<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"> “Nenhum vento é favorável
para o marinheiro que não sabe para onde quer ir”. (Sêneca)<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Com uma população de 200 milhões de habitantes, o
sétimo PIB do mundo, e a democracia consolidada, o Brasil possui grandes
oportunidades pela frente, segundo Domenico de Masi. Tem ainda grandes
universidades e empresas admiradas mundialmente, como a Globo e a Embraer, e
inexistem guerras no país, diferentemente da China e da Índia. E, com um novo
paradigma de comunicação: todos para todos, há um estímulo para que o país se
apresente ao mundo. Contudo, parece faltar o elo da responsabilidade. Os
cidadãos não se sentem responsáveis pelo país que têm. Não se diz o que quer e
ninguém se assume, nem reclama. 90 % da população afirma ainda que a corrupção
está no DNA. Todavia, o governo não é o grande pai, e nós somos responsáveis
pelo que nos acontece. Como devemos dar o grande passo?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“A utopia está lá no horizonte. Eu me aproximo dois passos, ela se afasta
dois passos. Por mais que eu caminhe, jamais alcançarei. Para que serve a
utopia? Para isso, para caminhar”. (Galeano)</span></i><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Existe um recalque do Brasil- precisamos aprovação do pai europeu. Querem
ir para Londres, não para a floresta. Eles legitimam o que falamos e agora é o
“pai Domenico”, é o pai que nos manda andar sozinhos. Interessante para o
imaginário”. (Fernanda C. Borges)<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Ao
analisarmos o nosso jeito de ser, percebemos que existe um recalque do Brasil:
precisamos da aprovação da mãe Europa que perdemos e não temos o amor do pai,
Estados Unidos. E verificamos que temos uma dificuldade de lidar com a
mestiçagem. Pois se somos degenerados, somos então europeus degenerados, índios
degenerados e negros degenerados. Mas é difícil pensar a partir da mestiçagem.
Além disso, existe a corrupção das mentes. O Brasil tem uma cultura
diversificada, tem o movimento de evangélicos que assusta muitas vezes, negros,
gays, uma enorme diversidade de forma de pensar e viver. As questões da rua
distanciam-se da elite. Ou melhor, nossa elite não se identifica com o que
acontece na rua. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“</span></i><i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Cultura é o jeito de viver- lida com homem
que não é igual- o mundo é mais preocupado com o Brasil do que nós mesmos. O
mundo olha pra gente como povo especial- que pode mudar o mundo- povo que foi
achado- e foi construído a partir de muitos. Eles (os colonizadores) não vieram
para construir nada. Era espoliar e voltar. Veste a francesa, gosta de comida
japonesa, fala à portuguesa. Temos que reagir ao extrativismo corrupto, mal
educado que nos forjaram a ser. Quem nós queremos ser e podemos ser? E
contribuir para a melhoria do mundo”. (Ronaldo dos Santos) <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O brasileiro tem ainda a capacidade de conviver com o
diferente e aceita viver bem com a tensão, mas não com a universalização. Pois
temos várias cabeças na raiz da nossa identidade, não existe uma tradição a
qual nos remeter. Diante da falência das matrizes européia, africana e
indígena, o brasileiro elege o inconsciente como objeto de adoração - pois é o
que não sabemos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Nós diminuímos a distância da senzala na cama. Sexo para negociar
conflitos”.<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"> “Somos um elo relacional”. <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Somos o povo do meio, tenho que me ver com pé de índio, cabeça de
europeu” (Ricardo Carvalho referência a da Mata)<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Brasil frente ao espelho- não encontrou nada. Não é ninguém. Um dia foi
índio, um dia negro... O que essa mãe Índia tem a nos oferecer?” (Ricardo
carvalho)<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">No que
tange nossa diversidade criativa, devemos ser capazes de enxergar as
diferenças. Cada grupo pode pensar e fazer a partir de suas especialidades. E
já existe uma grande quantidade de pessoas vivendo novos modelos. Em sua
maioria, são jovens e invisíveis e não estão no governo, na empresa ou nas
universidades, mas estão no coletivo. Quando saímos da linearidade e entramos
em uma sociedade em rede, nos damos conta que o tangível é o linear e que os
intangíveis são os infinitos. A maneira agora de trabalhar é cooperativa. E
devemos mudar a consciência de “um mundo plano para o mundo redondo” (Lala
Deheinzelin). Com as novas tecnologias, encontramos uma forma de tornar os
intangíveis visíveis. E, ao identificar um tesouro intangível, parte-se para o
colaborativo. O Wikipédia é um exemplo bem-sucedido deste trabalho
colaborativo, aberto e voltado para o bem comum.</span><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Criar um ciclo Virtuoso: reconhecimento dos intangíveis. Sair de milênios
de tudo organizado no tangível. Se é finito, acaba... modelo de competição-
economia da escassez”. </span></i><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Os intangíveis são infinitos na sociedade em rede! A maneira de trabalhar
é cooperação. É a Economia da abundância. A diferença do linear e exponencial.
(Lala) <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">A
sociedade criativa, todavia, sempre existiu nas áreas carentes. O nome
comunidade é oriundo de um compartilhamento de tarefas, que é feito com
alegria, como “virar a lage” no fim de semana.</span><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"> “O mundo não é, o mundo está
sendo”. (Paulo Freire)</span></i><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O FIB, como alternativa para repensarmos totalmente a
economia. Novas medidas, novas formas de produzir, nova moeda. O futuro aponta
nessa direção.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Felicidade é uma habilidade que pode ser aprendida” <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Na área
da cultura, temos que aprender a nos descongelar. E no Brasil, mais do que em
qualquer outro país, deve-se ter a perspectiva da cultura no sincrético – um
tipo de fluxo central e descentrado.</span><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Só a utopia é realista. Tudo que aconteceu veio da utopia”. (Lala) <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Para
Domenico, não podemos, entretanto, confundir a situação atual com uma situação
excepcional. Temos que tomar o cuidado de não transformar o desejo de novidade
em neurose. Deve-se ter em mente motivo e objetivo. E nos controlar com os
inimigos. Pois quem são aqueles que querem um futuro pior – ou melhor, só para
eles? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“</span></i><i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Como os ricos podem ficar mais pobres!
É muito difícil tornar-se pobre. Temos que diminuir 15% da riqueza dos ricos-
uma agressividade”. (Domenico) <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“O sonho americano está se tornando pesadelo” <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Muitos</span></i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> economistas, segundo ele, pensam que a miséria não é possível de ser
eliminada. Mas como gerar a riqueza sem fazer minar a felicidade, uma vez que a
pobreza são “fomes”?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Na área
da educação, temos que dar novo significado à experiência civilizatória
sustentável como uma maneira de ser. Pois estamos em uma crise civilizatória e
os jovens estão com seu futuro roubado. A sustentabilidade pode ser uma saída.
Devemos nos perguntar ainda se é possível a construção social do futuro da
comunicação humana. E transformar o planeta em sociedades educadoras. Estamos
todos aprendendo a elaborar políticas públicas, com referência na
sustentabilidade, e a pensar e agir localmente e globalmente. Há ainda que se
redigir um Tratado de Educação Ambiental para a comunidade. E facilitar a
inteligência coletiva.</span><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Escola e fora da escola- romper fronteira- todos nós estamos na escola.<b> <o:p></o:p></b></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“A educação não transforma o mundo. Transforma as pessoas que transformam
o mundo” (Paulo Freire)<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">No que diz respeito à economia, a versão atualizada
dos 10 mandamentos (segundo o economista Ladislau Dowbor pode ser enunciada da
seguinte forma:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">1-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não comprarás o Estado;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">2-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não farás contas erradas;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">3-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não reduzirás o pobre à miséria;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">4-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não privarás ninguém do direito de ganhar seu pão;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">5-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não trabalharás mais do que 40 horas;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">6-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não organizarás a vida em função do dinheiro;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">7-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não ganharás dinheiro com o dinheiro dos outros;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">8-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não tributarás as ações positivas da sociedade;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">9-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Não privarás o próximo do direito ao conhecimento;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Cambria; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">10-<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Direito à comunicação;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Com
relação aos negócios brasileiros e à internacionalização, percebemos a cultura
brasileira se inserindo no mundo. Lojas havaianas em Barcelona, vendedores
ambulantes pirateando sandálias havaianas, caipirinha no cinema nos filmes de
Woody Allen e Almodóvar. O mercado interno descobre o Brasil, e o Brasil
aprende a se colocar lá fora. Mas a mídia não percebeu que os tempos são
outros. E que não dá mais para controlar seus interesses acima dos interesses
da sociedade. “A mídia não está à altura do que estamos vivendo.” Precisamos
mudar a nossa marca.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;"> “O ofício do Brasil só dá certo no
Brasil. A gente aceita a máquina- gambiarra vira recurso técnico”. <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">Nosso modelo- “a arte de se virar”, se adaptar<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #7f7f7f; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 128;">“Um vendedor na praia do Rio vendo muita movimentação para salvar um
afogado imediatamente começa sua venda: Enquanto não chega seu afogado, vão
tomando o seu gelado”.<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;"> Domenico
afirmou que toda arquitetura era do primeiro mundo até surgir Oscar Niemeyer.
Ele foi o primeiro a criar um estilo e obrigou o mundo a admirar esse estilo e
até comprar este estilo. E sugere que se faça o mesmo com a cultura. Diz ainda
que há necessidades radicais para se mudar o modelo de vida atual: a
necessidade de introspecção, de ter tempo para nós, de pensar como ser único; a
necessidade de amizade, de interação, de afetividade e de amor. E temos ainda
as necessidades induzidas pela publicidade que vem do confronto com os outros,
do poder e de outras necessidades doentias. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">O fato é que o mundo inteiro está insatisfeito com o
modelo capitalista. Todos querem um modelo novo. E se o capitalismo perdeu, o
comunismo perdeu também. Pois o comunismo não sabe produzir e o capitalismo
sabe produzir, mas não sabe distribuir. E precisamos aprender a distribuir
muita coisa. Trata-se de redistribuir riqueza e trabalho. E o saber tem que ser
compartilhado com o analfabeto. Temos ainda que redistribuir as oportunidades e
distribuir melhor as tutelas. Para Domenico, este ponto é fundamental para o
Brasil. Pois a corrupção, a inconsequência e a violência dos cidadãos e das
organizações vêm da má distribuição de riqueza e saber. Outro elemento fundamental deste novo modelo
é a luta contra o stress. Deve-se colocar também esforço na elaboração, excluir
a criação de dinheiro pelo dinheiro e respeitar o ponto de vista alheio. É
necessário ainda organizar as empresas para as pessoas serem as mais felizes
possíveis. O trabalho em casa, no bairro, ou na praia, por exemplo, pode
melhorar o trânsito. O Rio, em particular, possui alegria e beleza, e a beleza
é uma joia, uma alegria criada para sempre. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="color: #595959; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Nádia Rebouças
(comunicação para transformação) com a colaboração de Anelise Pacheco (profissional
da área cultural)</span></i><span style="color: red; font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-family: Arial;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5024331110514817218.post-42799889148958764052013-05-09T14:00:00.001-07:002013-05-09T14:00:07.596-07:00Nádia Rebouçashttp://www.blogger.com/profile/02399920243398699206noreply@blogger.com0